NPD集团近日发布了中国电商平台玩具销售最新情况。今年首季（1-3月）玩具销售额为13亿美元（约88亿元人民币），比去年同期增长8.8%，比2020年同期增长27%。而据NPD集团的数据：2021年全年，中国电商玩具销售额为53亿美元（约359亿元人民币），同比增长7%。
十大类主要玩具增幅
数据来源：NPD集团/电商追踪服务/中国/美元
在今年首季增长最大的前三大类是探索&其他类（33%）、游戏&拼图（24%）、毛绒（22%）。其中，探索&其他大类中科教玩具的细分小类增幅最大，同比增长40%，主要是由中国本土牌子米家（Mi Jia）、科学罐头（Science Can）和梦启点（Dream Start）等的出色表现。
科学罐头
游戏&拼图大类的快速增长主要由面向成年人的拼图、儿童游戏和学龄前游戏这些细分品类带动。这很可能和居家隔离有关。
今年首季授权玩具在线上的销售额增长了14.1%，奥特曼授权玩具依然位居榜首。其他前十的授权品牌有机动战士高达、兰博基尼、迪士尼“其他所有”、冰雪奇缘、梅赛德斯-奔驰、哈利波特、保时捷、布加迪和迷你特工队。NPD集团中国电子商务商业主管Samuel Yan表示，虽然中国授权玩具在国内玩具销售份额落后于NPD集团目前已有跟踪的国家，但份额正在快速增长，显示出巨大的潜力。
卡游奥特曼卡牌
NPD 集团亚太区高级副总裁兼董事总经理 Stanley Kee表示，中国拥有全球最多的线上消费者和零售商群体，且中产阶级、相关消费群仍在不断壮大，在不断增加的互联网接入和智能手机普及的推动下，线上消费将继续攀升。没有迹象表明中国电商的增长会在短期内放缓，这为希望进入中国市场的全球品牌提供了销售机会和空间。
