引言：日前，华强方特文化科技集团股份有限公司公布了2021年度业绩报告。2021年华强方特文化科技集团股份有限公司总营收额为45.0亿，同比增长11.82%；2021年毛利率为45.97%，较上年的47.79%有所下滑；归属于挂牌公司股东的净利润为-2.45亿元，较上年同期由盈转亏。新开赣州、太原和宁波二期等主题公园及《熊出没：狂野大陆》、《俑之城》等动漫电影上线有利于收入增加，而对主题公园板块个别持续亏损子公司的固定资产减值使公司发生资产减值损失5.55亿元，较上年同期增加5.2亿元，增幅为1868.67%。同时，2021 年度政府专项扶持资金及主题公园运营补助也有一定减少。
一、主题公园经营调整 提升效率优化服务
华强方特文化科技集团股份有限公司（以下简称“华强方特”）是通过多样化科技手段实现文化内容全方位商业化运营的文化科技集团，其主营业务为文化科技主题公园及文化内容产品（特种电影及数字动漫）。华强方特拥有文化科技主题公园全产业链，既覆盖影视动漫等内容、文化衍生品产业、又包括主题公园“创、研、产、销一体化”。
2021年，受局地多点散发疫情影响，全年旅游经济复苏进程在下半年出现明显波动。基于此情况，华强方特对其旗下主题公园进行了经营策略调整，重点加强成本管控工作，提升经营效率。2021年公司采取数字化、信息化手段优化游客接待流程，旨在提升公园在疫情期间的运营效率。另外，在疫情相对缓解阶段，公司结合节日假期和旗下主题公园经营特点推出“国风”、“梦幻”、“亲子”等特色主题活动，吸引不同圈层游客入园游玩。根据报告数据，2021年方特主题公园游客接待量同比口径已恢复至 2019 年同期的8成，高于行业平均数值53%（数据来源：《2021 年旅游经济运行分析与 2022 年发展预测，中国旅游研究院》）。
除适时调整经营战略外，华强方特亦通过央视、“两微一抖”、B 站、小红书等众多层级化宣传渠道提升品牌曝光度。在市场活动方面，通过策划有品牌力、有特色的主题活动有针对性地开展园区活动宣传，吸引游客入园。2021年，通过签约绵阳二期、宜春、台州水上乐园、赣州水上乐园等6个项目，推出熊出没主题酒店品牌、“红色旅游新体验”，华强方特的项目组合结构及布局更趋完善。
二、深耕IP矩阵 发力“科技+文化”元宇宙
“熊出没”作为华强方特的王牌IP，在除主题公园以外的电影、动漫领域也充分发挥其价值潜力：2021年，华强方特完成熊出没系列第八部动漫电影《熊出没：重返地球》的制作，在2022年春节档及2月中下旬上映，创系列大电影的票房、口碑新纪录；第九、第十部熊出没动漫大电影制作按计划开展，《熊熊帮帮团》等熊出没系列新动画片也即将推出。
为充实公司动漫IP矩阵、丰富动漫IP储备资源，华强方特实施IP多项目并行策略。2021年华强方特部署完成原创动漫IP《俑之城》大电影的制作发行工作，发起《好奇时间》、《芒果崽》等新IP的创意和创作推进；加快国际动漫 IP 合作进程，稳步推进《奇迹少女》和《太空鼠一家》两大国际知名IP运营与推广。
在深入挖掘IP潜力、强化IP价值的同时，华强方特持续发力“科技+文化”赛道，坚持加大对前沿领域和高科技技术的研发投入，在自动控制、系统集成、智能机器人、VR/AR 等领域实现了多技术攻关成果储备。2021年，公司全年共申请国内外各项专利、商标及著作权等自有知识产权130余项，目前累计已拥有超过2400项自有知识产权。未来，公司将有计划地加强元宇宙及数字内容开发的研发投入，形成新的产业方向。
据报告称，华强方特将成立数字内容开发院，整合公司现有在动漫领域的技术、市场资源，推进漫动画项目《糟糕！我变成手机了》、《光头强》官方账号、超写实虚拟偶像等 CG 项目的持续创作。此外，还将成立元宇宙应用系统研究院，加强对公司现有 AR/VR、系统集成、智能机器人等核心技术的融合应用，掌握应用互联网、AI 技术、大数据、云计算等元宇宙基础技术，深入开展元宇宙应用的技术研究。通过美丽中国、虚拟会议室、虚拟数字形象系统项目与上下游建立广泛合作，推出更多立体文创、商业应用、公共服务方向的元宇宙产品及服务。
党的十八大明确提出，要推动文化事业全面繁荣、文体旅游产业快速发展新思路，十九大再次强调要“健全现代文化产业体系和市场体系，创新生产经营机制，完善文化经济政策，培育新型文化业态”。未来，华强方特将坚持文化与科技融合的经营理念，在继续做大文化科技主题公园业务的同时，加大对NFT(Non-Fungible Tokens)等新兴技术及新业态的关注，构建文旅行业元宇宙平台、实现创新发展新突破。
