全球销售过亿个！这款热门玩具拿下3项“奥斯卡”大奖~

引言

本届大奖共有600多款产品竞逐，其中，114款经由专家评审后脱颖而出成为入围选手，后经玩具零售商、媒体、玩具协会成员和消费者的投票确定各大奖项。

其中，“年度玩具”由专家小组评定，根据线上投票、假日销售额和媒体（含传统、电子和社交）宣传这三项标准决出。再由NPD 集团验证市场接受度。而“人气之选”奖则完全通过在线消费者投票选出的。

其中，来自Jazwares公司旗下的毛绒产品Squishmallows获得最具分量的“年度玩具”大奖和“年度人气之选”，并包揽了“年度毛绒”大奖；而乐高集团则将七大细分品类的大奖收入囊中，成为大赢家。

// 年度玩具 | 年度人气之选 | 年度毛绒

Squishmallows

随意捏棉花毛绒

Jazwares/ KellyToy出品。形象品种多、材质亲肤柔软，可随意揉捏。全球销售已过亿个。

▍新闻回顾：这款玩具大热背后的秘密~

据《中外玩具制造》报道：Squishmallows毛绒系列由KellyToy于2017年推出，截至2020年年底，在全球40个国家和地区的销量就达到了5000万只；而到2021年3月底，这个数字已经攀升到7300万只。

人们爱它爱到什么程度？堪比新冠肺炎疫情期间抢厕纸、口罩般狂热。在疫情持续期间，人们为了买到一只Squishmallows毛绒，在得知商店有新到货的时候，排长队去购买，甚至出现了“黄牛”，四处疯抢。还有一次性把店内的Squishmallows毛绒全买光的情况，令商家不得不因此限制每个顾客的购买数量。而很多爱好者不惜冒着感染的风险，去各处商店寻找，形成一种类似寻宝、狩猎的行为现象，名为“Squishmallows Hunt”。不仅线下如此，线上更是经常出现秒空现象。甚至还有人为了在线上购买心爱的Squishmallows，而遭遇诈骗的情况。

虽然Squishmallows原定的受众是10岁左右的青少年，但是，实际的粉丝年龄层横跨10~30岁。疯狂的粉丝们少则拥有十几只，多的有上百只。美国阿拉巴马州的一名21岁大学生Rebecca Brown拥有多达325只。

// 年度可动玩偶

Masters of the Universe: Masterverse

宇宙大师系列玩偶

美泰出品。时隔数十年的经典IP重启之作，制作精良。

// 年度婴幼玩具

Fisher-Price 4-in-1 Ultimate Learning Bot

费雪4合1学习机器人

美泰出品。可分可合，集多功能于一身。

// 年度授权品牌

Pokémon

精灵宝可梦