孩之宝2021年纯收入达64亿美元！今年重点关注……

日期：2022-02-10 来源：中外玩具网（ctoy-gdta）作者：张芷盈/Salas 评论：0

核心提示：孩之宝公布最新年报

引言

在疫情挑战叠加供应链问题之下，玩具巨头孩之宝依然在2021年取得了佳绩。

据最新公布的年报，孩之宝在2021年第四季度和全年均取得17%的同比收入增长。其中，第四季度纯收入20.1亿美元；全年纯收入64.2亿美元。以玩具为代表的消费品板块在2021年第四季度和全年的纯收入均增长9%。

孩之宝临时CEO Rich Stoddart总结道：“粉丝和消费者与公司品牌的互动越来越多，方式也和以往不一样。公司多样而灵活的品牌组合为新旧IP的价值最大化奠定了基础。”

年报回顾

▌传统大牌依然是支柱

据孩之宝的新闻通稿，在2021年全年，公司旗下几乎所有品牌组合都获得了增长。其中，表现出色的依然是公司原有的传统大牌，如：万智牌、热火、小猪佩奇、小马宝莉、变形金刚。此外，合作品牌——漫威系列中的蜘蛛侠系列授权产品，受新电影片《蜘蛛侠：英雄无归》和衍生动画片《蜘蛛侠及他的神奇朋友》的带动，也迎来热销。

《蜘蛛侠及他的神奇朋友》

以玩具为代表的消费品部门收入增长9%，营业利润增长30%，占收入的10.1%。孩之宝的桌游类产品情况相对特殊。由于2020年的基数较高，所以2021年的表现有所转弱，但和疫情前的2019年相比，仍获得了11%的增长。

▌拉美地区玩具销售强势恢复

分地区看，所有地区的玩具销售都有所增长。孩之宝的主要市场阵地——北美和欧洲增长势头突出。但拉美获得强势反弹。2021年第四季度获得15%的纯收入增长，2021年全年则同比增长16%，不仅高于公司整体水平，也高于欧美发达地区。与之相比，亚太地区的增长率则逊色许多，在2021年第四季度和全年，仅分别获得3%和5%的轻微增长。

线上电商业务在2021年全年收入增长10%，达到12.6亿美元，占公司玩具及游戏收入的29%，出色地应对了供应链挑战。

展望未来

▌持续发力环保可持续性发展

作为玩具巨头，孩之宝在环保可持续发展方面，继续发挥领头作用。在年报中，设立了更为明确、清晰的目标和工作计划。

2022年底，完成所有新产品包装的去塑化。
2024年完成土豆先生系列产品的原材料改造，全部利用植物基塑料或可回收利用材料。
2033年完成公司全线产品的环保材料转换。
计划在自有及合作设施中，达到99.6%的环保能源目标。
计划100%所有供应商参与环保评估Higg Index【注】。

【注】：Higg Index是一项用于评估整个供应链环境和社会可持续性的指数。

▌换帅后的战略重点

在本月的25日，孩之宝将迎来新任正式CEO Chris Cocks。在股东会议中，他也讲述了上任后对公司的战略重点：

新任CEO-Chris Cocks（左）和COO-Eric Nyman（右）

继续执行“品牌蓝图策略”，推动公司增长

这是行之有效的公司长期策略：通过游戏、娱乐的各方面（包含流媒体、电子游戏、娱乐消费品）吸引粉丝，经由公司自主及合作品牌，将公司资产价值最大化。小猪佩奇、变形金刚、小马宝莉等品牌的成功就是明证。随后，公司将会把这一策略运用到培乐多、万智牌，还有龙与地下城，该品牌将会有大片及游戏推出。

万智牌官网截图

吸引多代粉丝，扩大消费群

游戏不是孩子的专利，而将伴随人们一生。无论是已经成年的千禧一代，还是X世代，还是正迈向成年的Z世代，都喜欢能提供引人入胜体验的品牌。因此，孩之宝正努力创造跨世代，并能历经时间考验的全媒体游戏和娱乐体验。

重点关注游戏和直销

在公司的三大板块中，威世智及数字游戏业务是公司增长最大的板块。在2021年第四季度和2021年全年分别获得54%和42%的增长速度。这也是新任CEO在升职前负责的业务板块。同时，直销业务也是新上任的公司主席及首席运营官Eric Nyman主管的业务。孩之宝的直销平台Hasbro Pulse正是在他领导下建立。孩之宝期望通过数字游戏和直销业务，与粉丝、消费者建立更直接、更紧密的关系，通过尖端大数据分析，了解他们的需求，从而进行产品定制并重塑产品推向市场的机制。这也将是两位新上任高层的重点关注业务。