美国2021全年玩具销售额286亿美元!10大品类都有增长~

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美国2021全年玩具销售额286亿美元!10大品类都有增长~


发布:2022-02-05     来源:中外玩具网(ctoy-gdta)    作者:编译/编辑:张芷盈/Salas    评论:0     分享文章

核心提示:连续两年获得两位数增幅,历史罕见。但背后的推动力并非持久健康。

 

引言

据NPD集团最新消息,美国2021年全年玩具销售额同比2020年增长13%,是连续两年获得两位数增幅,历史罕见。但背后的推动力并非持久健康。

据悉,美国2021年全年玩具销售额为286亿美元(约合1819亿元人民币),比2020年的254亿美元增加了32亿美元,增幅达到13%。而销售数量则同比增长了8%,平均单价为12.37美元,同比2020年增长了4%。


户外类榜首地位稳 探索类增长快

从品类表现来看,10大品类在2021年获得了增长。唯一销售萎缩的品类是儿童电子玩具,同比2020年减少了200万美元,同比下降0.4%。


户外&运动品类继续保持第一大品类的位置,在2021年获得59亿美元的销售额。


而销售额增长最多的品类是探索&其他类,增加了5.57亿美元,同比2020年增长35%,是所有品类中增长率最高的。从2019年算起的复合增长率,探索&其他品类也是增幅最大的,达到24%,紧随其后的是游戏/拼图类,增幅为23%。


和疫情前的2019年相比,所有的11大品类都获得了复合正增长。

最受欢迎的品牌为精灵宝可梦、芭比、星球大战、L.O.L.惊喜!、费雪、漫威宇宙、风火轮、热火、乐高星球大战和小泰克,几乎都是具有深厚市场基础的大牌、老牌。


疫情涨价明显 临时刺激政策强

整体而言,从2018年算起,美国玩具市场销售额复合增长率为8%,主要是由于平均售价升高而推动,同样增加了8%。而数量上看,这几年来仅仅轻微增长了1%。

连续两年的疫情对消费行为有很大的影响,同样在2021年拉动了玩具消费。主要是两大消费刺激政策为市场注入了5千亿美元,而旅游和休闲消费受疫情影响而创历史新低。此外,6项儿童减税政策在2021年下半年实施,多重刺激,拉升了玩具业的消费。


NPD集团玩具业务板块副总裁兼行业顾问Juli Lennett指出:“当其他娱乐形式支出减少,经济补贴却增加了,当娱乐需求不减时,玩具消费就因此受益。此外,业界的促销减价力度也减弱了,人们购买了更高单价的产品,所以玩具消费总额大幅增长。”
 
 
 
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