紧跟潮流！古迪联名热门IP，布局潮玩渠道~

引言

近年，我国积木企业研发产品时，除聚焦儿童积木外，还逐渐开始拓展面对年轻人的产品，也更注重将时尚、潮流的热点融入到产品中。广东新乐新科教文化股份有限公司（下称“新乐新”）的产品线、渠道布局正在向着潮流化方向发展，旗下积木品牌古迪也深受年轻人的喜爱。

▍“吾皇万睡”潮玩积木

▌产品融合潮流元素

新乐新成立于2000年，一直专注于玩具研发、设计与销售。据公司市场部负责人介绍，古迪积木创立于2013年，以小颗粒积木为主。“公司拥有超过3万平方米的现代化生产厂房和先进生产设备；组建了专属于旗下品牌的3D建模、原创手绘、造型设计等团队，专注于产品开发、造型设计、玩法创意等。”

古迪积木产品线分为12+年龄段、3-12年龄段，且涵盖高中低多个价位区间。“比如与韩国IP ‘kakao friends’的联名产品属于12+产品线，公主城堡、摩登女孩等属于3-12产品线。”该负责人介绍说，结合近两年潮流盲盒的兴起，玩具主力消费人群年轻态的潮流，新乐新今年与动漫领域IP联名新品陆续上线，比如“精灵梦叶罗丽”“吾皇万睡”“西游记之再世妖王”等系列。这些IP既包括了国产儿童动画片，也有原创网红形象、动漫大电影，涉及的粉丝群体很广，可以有效地拓展古迪积木在各个圈层的知名度。

▍“叶罗丽”系列积木

在与IP融合之外，新乐新同样重视自主研发产品，比如今年推出的网红桌面类积木梦幻街景系列、三变型积木创意坊系列、超积战队系列等等。“我们旨在开发多元化产品，为消费者提供更多选择。目前推出的新系列获得了渠道客户、终端市场的积极反馈。”

▍新乐新自主研发的三变型积木创意坊系列

▌重点布局潮流渠道

新乐新在营销推广、销售渠道布局方面紧跟潮流趋势。上述负责人告诉记者，流量时代已经来临，他们在营销推广方面坚持多方合作，联动共赢的原则，通过联合积木圈内的古迪粉丝、贴吧粉丝、B站积木玩家等，一起探索积木玩法，不断创造新的玩法可能性。“古迪积木还在去年完成了品牌升级，从LOGO、包装、整体VI视觉均重新注入了品牌的新理念。我们希望品牌升级后的古迪形象及推广内容，能够得到各个年龄层、不同圈子的玩家的喜欢和肯定。”