这家公司转型做盲盒,两年出了不少“爆款”

   日期:2021-05-08     来源:中外玩具网/中外IP授权    作者:文/编辑:Salas 视频:曾艳华    浏览:3836    评论:0    
核心提示:游奇把所有的精力都放在原创开发这一块,就是希望借助中华文化复兴的大好势头,把中国原创IP推向全世界。
盲盒/潮玩成为当前行业里的热点话题。在日前举行的2021深圳授权展/深圳玩具展上,潮玩元素展露无遗。深圳衍创文化旗的广州游奇文化传播有限公司(游奇)在会上带来王尔德童话、初游记、童话秘境等系列新品,吸引众多代理商、买家、设计师寻求合作。衍创副总方南海在接受中外玩具网/中外IP授权专访时,分享了品牌对于潮玩行业的见解与经验。
 
 
动漫潮玩领域14年积累
 
从最早的代理经销到后来的加工生产,从经营国外IP到开始原创设计,游奇在过去14年间把行业几乎所有环节的经历都走了一遍,在动漫潮玩领域积累了相当丰富的经验。
 
2018年开始,游奇转型国内盲盒市场,两年的时间,已经在市面上推出了十几个系列,在线上平台,以及线下名创优品等门店售卖,很多都成为了粉丝追捧的爆款,发展势头迅猛。今年展会上,游奇与咏声合作开发盲盒系列首度亮相,引发关注。方南海表示,“我们希望能与更多国内IP合作,通过二次创作让IP与盲盒相结合,让消费者更方便的购买到有一定价值的IP盲盒。”他认为,游奇的优势是设计,“在动漫潮玩的行业有十几年的经验沉淀,能够比较准确地把握消费市场的潮流和最新动向,IP衍生品潮流一直在变,消费者的审美和兴趣也在演化,我们的经验可以帮助IP变现少走弯路。”
 

 
据介绍,目前游奇拥有3家自营工厂,10几家独家代工厂,五个独立设计工作室,国内顶尖的设计团队40多人,已签约独立设计师180多人,拥有自主知识产权的IP超过200多个。
 
在本次深圳授权展上,许多人前来游奇展位寻求合作,有人希望在海外代理游奇的玩具,还有人希望成为游奇的设计师。方南海表示,游奇希望有更多的渠道商可以洽谈合作,公司大量的产品正不断推出来,相信可以给很多想要进场的企业提供优质的品牌和产品供应链服务。
 
 
未来,游奇将在三部分发力:一是进一步优化供应链,在产品品质和生产效率上下功夫,来满足市场更高的要求;二是在设计上做文章,吸纳国内外更多优秀的潮玩设计师,推出更多优质的原创IP作品,满足国内日益高涨的消费需求;三是在渠道上拥抱更多的合作伙伴,赋能更多的IP消费场景,让粉丝能够随时随地打卡体验。
 
打造中国原创IP
 
方南海做了十几年的快消品营销和品牌管理,但其本人对于玩具、盲盒、IP同样非常熟悉,“作为80后我们毕竟也是看着漫画玩着玩具长大的,以前的玩具行业可能非常垂直细分,消费场景也比较单一,更多是跟母婴商超、动漫爱好者、手办收藏圈联系在一起的,可是这几年,你会发现随着IP的力量被放大,玩具已经开始跨界了,作为一个文化符号和精神图腾,它开始在商业的各个领域被证明具有独特的价值。”
 
他认为,盲盒为这场跨界联姻找到了一个恰到好处的载体,“它的互动性、参与感和社交体验,给今天的新互联网时代提供了一个新的可能性,那就是它让我们可以把注意力从手机和各种屏幕上移开,转移到某一个具体的实物上,并赋予情感,它的趣味性、文化性、社交性随之带来各种商业价值,这是非常健康而有未来的一件事物,我特别看好它。”
 

 
“‘盲盒热’符合当前的消费趋势,在消费升级的大背景下,人们对精神消费的热忱会来越来越高,文化产业也会越来越壮大。”方南海表示,游奇最重视的是IP的创造能力,“因为从全世界范围来看,我们跟日本、美国可能还存在差距,毕竟我们起步比较晚,但是从文化的角度,我们会有更大的优势,因为几千年的中华文明,带给我们太多可以挖掘的素材和故事,这将是非常宝贵的财富。玩具企业想要进入潮玩市场,最重要的可能就是如何把握好的IP元素、设计创意和消费者期望值之间的度吧。这个平衡点很重要,IP再好,也得粉丝们喜欢才行。”
 
游奇的价值观一致崇尚打造中国原创IP,让全世界喜欢上中国原创的IP元素,这是公司创始人苏雷先生一直坚持的梦想,也是特别吸引方南海的地方,“我觉得在不久的将来,带有中华文化符号的IP元素,将在全世界开启新的潮玩新时尚。”
 
如今,游奇把所有的精力都放在原创开发这一块,就是希望借助中华文化复兴的大好势头,把中国原创IP推向全世界。
 
 
 
 
来源:中外玩具网/中外IP授权
文/编辑:Salas  视频:曾艳华
 
 
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2021-05-08   TAG:游奇   盲盒   深圳授权展   深圳玩具展  

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