被融创收购后,15岁的阿狸有什么新计划?

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被融创收购后,15岁的阿狸有什么新计划?


发布:2021-05-08     来源:中外玩具网/中外IP授权    作者:文/编辑:张芷盈 Salas    浏览:5312    评论:0     分享文章

核心提示:梦之城提出IP4.0模式,通过端到端、线上+线下的全产业链能力,为客户提供包含IP打造、内容创作、品牌授权合作、设计服务、产品定制、营销服务、实景结合等在内的极致IP平台服务,从单IP到全产业链,成为授权领域的全能手。
中外玩具网 5月8日讯】据前瞻产业研究院的研究估算,2020年中国动漫产业总产值已达2500亿,但中国动漫IP的商业化运营能力却与这个巨大的体量并不匹配,仍有很大的潜力可挖。
 
2021深圳授权展期间,融创文化集团副总裁兼梦之城CEO李宇浩接受中外玩具全媒体中心采访时坦言:“IP运营在国内只是开始。”旗下拥有阿狸、罗小黑、小鹿杏仁儿、苦熊等诸多知名IP的梦之城,要做“授权领域的全能手”。
 
 
跟随粉丝成长蜕变
 
IP最大的价值,就是超越商业层面,成为能够影响一代乃至几代人的存在。在李宇浩看来,“至少要经历两代人的积累,一个IP才算立住了,就像哆啦A梦之于日本,米老鼠之于美国。”李宇浩希望,可以将阿狸打造为中国最具影响力的全年龄段国民IP。目前,作为梦之城旗下的当家IP--阿狸正面临着从一代人向下一代人拓展的关键时期,这对创作者和运营者来说,都是一个不小的挑战。
 
作为国内当红原创动漫形象,阿狸于2006年由Hans创作,从网络与杂志连载开始,发行童话绘本和动画短片,受到广大粉丝的喜爱。2019年8月,融创文化集团战略控股梦之城。
 
近年来,阿狸的内容和线下商业场景,都在向两个人群拓展——青少年和以孩子为中心的家庭。比如针对青少年群体出动画、短视频、盲盒等潮流玩具,为儿童推出儿童绘本、开亲子乐园,开通抖音官方号圈粉丝372万,在直播间销售15周年限定礼等。这些新的内容和运营形式,都是在根据粉丝的成长,做IP的向上和向下的内容和服务的延展。
 
 
以“三新”促“新生”
 
在阿狸15岁生日会上,梦之城提出了“阿狸·新生”的主题,李宇浩的解读是:从新内容、新美学、新场景三个维度,继续让这个IP实现更稳健的“新生”。这不仅仅是阿狸的发展方向,更是公司的努力的方向。
 
 
新内容:未来会翻倍出内容,为IP增加厚度。在2021年度的具体计划有:产出40套表情包、制作阿狸长篇番剧动画(每季有260分钟)、每年9部童话绘本、紧锣密鼓地制作计划2022年上映的阿狸首部大电影、推出阿狸家族新成员——妹妹“狸花花”等等。
新美学:创造性地提出“IP美学”概念作为链接IP内容与商业落地的纽带。为此,梦之城成立了IP美学研究所,专注探索IP在产品设计中设计理念与标准的实施。具体来说,IP美学是贯穿IP商业转化全程的艺术指导准则,它不仅可以应用在内部控制,也可以应用在外部运营场景。作为IP美学设计中必不可少的图库,产量将从每年4本增加至每年40本。
新场景:未来几年的重点开拓方向。除已有的“一店一故事”艺术童话零售茶饮店将新开百家外,首家贯彻“极致美学”的阿狸主题空间“阿狸·呓境”已落地在武汉,集创意分享、艺术体验、文艺生活为一体;阿狸系列主题田野乐园也将在成都、宁波的基础上,继续开拓,在不远的将来与大家相见。茶与店、呓境、童话世界等多个产品线的推进,让更多的场景触达消费者。
 
 
上述三者是有机结合的一个整体:内容构建美学、美学反哺场景、场景丰富内容。
 
 
打通全产业链
 
作为一个多元化的IP运营平台,梦之城除阿狸外,旗下还有罗小黑、小鹿杏仁儿、苦熊等IP,涵盖了萌、调皮、梦幻、潮酷、活泼等众多属性,可以承接不同行业、不同受众的客户需求。比如说苦熊就是一个很潮的IP,带一些街头文化,就比较精准定位为潮牌。
 
随着市场发展,越来越多的客户对自己的品牌都有了更高的要求与标准,单纯的授权合作模式已经不足以让客户选择。因此,梦之城提出IP4.0模式,通过端到端、线上+线下的全产业链能力,为客户提供包含IP打造、内容创作、品牌授权合作、设计服务、产品定制、营销服务、实景结合等在内的极致IP平台服务,从单IP到全产业链,成为授权领域的全能手。
 
 
来源:中外玩具网/中外IP授权
文/编辑:张芷盈 Salas
 

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