2021深圳授权展期间，融创文化集团副总裁兼梦之城CEO李宇浩接受中外玩具全媒体中心采访时坦言：“IP运营在国内只是开始。”旗下拥有阿狸、罗小黑、小鹿杏仁儿、苦熊等诸多知名IP的梦之城，要做“授权领域的全能手”。
跟随粉丝成长蜕变
IP最大的价值，就是超越商业层面，成为能够影响一代乃至几代人的存在。在李宇浩看来，“至少要经历两代人的积累，一个IP才算立住了，就像哆啦A梦之于日本，米老鼠之于美国。”李宇浩希望，可以将阿狸打造为中国最具影响力的全年龄段国民IP。目前，作为梦之城旗下的当家IP--阿狸正面临着从一代人向下一代人拓展的关键时期，这对创作者和运营者来说，都是一个不小的挑战。
作为国内当红原创动漫形象，阿狸于2006年由Hans创作，从网络与杂志连载开始，发行童话绘本和动画短片，受到广大粉丝的喜爱。2019年8月，融创文化集团战略控股梦之城。
近年来，阿狸的内容和线下商业场景，都在向两个人群拓展——青少年和以孩子为中心的家庭。比如针对青少年群体出动画、短视频、盲盒等潮流玩具，为儿童推出儿童绘本、开亲子乐园，开通抖音官方号圈粉丝372万，在直播间销售15周年限定礼等。这些新的内容和运营形式，都是在根据粉丝的成长，做IP的向上和向下的内容和服务的延展。
以“三新”促“新生”
在阿狸15岁生日会上，梦之城提出了“阿狸·新生”的主题，李宇浩的解读是：从新内容、新美学、新场景三个维度，继续让这个IP实现更稳健的“新生”。这不仅仅是阿狸的发展方向，更是公司的努力的方向。
新内容：未来会翻倍出内容，为IP增加厚度。在2021年度的具体计划有：产出40套表情包、制作阿狸长篇番剧动画（每季有260分钟）、每年9部童话绘本、紧锣密鼓地制作计划2022年上映的阿狸首部大电影、推出阿狸家族新成员——妹妹“狸花花”等等。
新美学：创造性地提出“IP美学”概念作为链接IP内容与商业落地的纽带。为此，梦之城成立了IP美学研究所，专注探索IP在产品设计中设计理念与标准的实施。具体来说，IP美学是贯穿IP商业转化全程的艺术指导准则，它不仅可以应用在内部控制，也可以应用在外部运营场景。作为IP美学设计中必不可少的图库，产量将从每年4本增加至每年40本。
新场景：未来几年的重点开拓方向。除已有的“一店一故事”艺术童话零售茶饮店将新开百家外，首家贯彻“极致美学”的阿狸主题空间“阿狸·呓境”已落地在武汉，集创意分享、艺术体验、文艺生活为一体；阿狸系列主题田野乐园也将在成都、宁波的基础上，继续开拓，在不远的将来与大家相见。茶与店、呓境、童话世界等多个产品线的推进，让更多的场景触达消费者。
上述三者是有机结合的一个整体：内容构建美学、美学反哺场景、场景丰富内容。
打通全产业链
作为一个多元化的IP运营平台，梦之城除阿狸外，旗下还有罗小黑、小鹿杏仁儿、苦熊等IP，涵盖了萌、调皮、梦幻、潮酷、活泼等众多属性，可以承接不同行业、不同受众的客户需求。比如说苦熊就是一个很潮的IP，带一些街头文化，就比较精准定位为潮牌。
随着市场发展，越来越多的客户对自己的品牌都有了更高的要求与标准，单纯的授权合作模式已经不足以让客户选择。因此，梦之城提出IP4.0模式，通过端到端、线上+线下的全产业链能力，为客户提供包含IP打造、内容创作、品牌授权合作、设计服务、产品定制、营销服务、实景结合等在内的极致IP平台服务，从单IP到全产业链，成为授权领域的全能手。
来源：中外玩具网/中外IP授权
文/编辑：张芷盈 Salas
