暑期爆款“哪吒”折射中国授权市场两大痛点

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暑期爆款“哪吒”折射中国授权市场两大痛点


发布:2019-09-17     来源:《中外玩具制造》月刊    作者:黄子婧    浏览:5803    评论:0     分享文章

核心提示:这其实也折射出中国授权产业体系发展欠成熟的一些特点……
近期,动画电影《哪吒之魔童降世》燃爆暑期档。截至9月2日,票房已突破47亿元人民币,成为中国内地影史总票房亚军,并超越迪士尼的《超人总动员2》,成为全球单一市场票房最高的动画电影。

哪吒800
图源网络

一部国产动画电影取得如此佳绩,引得无数国人对“国漫崛起”的欢呼和憧憬。但是,在粉丝一片“跪求”影片周边产品的呼声中,官方衍生品的销售却跟不上节奏,反而令盗版商赚得盆满钵满。

这并非孤例。

过往同样取得票房、口碑佳绩的《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》等,同样遭此窘境。这其实也折射出中国授权产业体系发展欠成熟的一些特点,主要表现为两大痛点。

痛点一:缺乏前瞻性。

近年来,业界已经意识到衍生品开发前置的重要性,但要想项目成功,对衍生源头的作品质量、IP(品牌形象)的市场号召力和销售潜力、甚至是运作企业的能力都有着很高的要求。任何一方不到位,效果都会大打折扣。比如,2015年上映的动画电影《黑猫警长》,拥有“80后”成长的经典IP“黑猫警长”,在授权合作方阿里巴巴的运作下,首批推出的“黑猫警长公仔”质量上乘,销售火爆。但由于影片口碑不佳,后续的衍生品开发也没了消息。

为了降低风险,授权合作企业(包括玩企在内)都热衷于追逐市场运作成熟的热门IP。这就造成了版权方抱着热门IP待价而沽,企业处于议价难的被动局面。

现阶段,我国授权产业圈内的版权方、授权合作方都亟需加强专业素养、提高前瞻性。尤其是寻求授权的企业,对新IP孵化潜力的合理预判至为重要,这有助于企业掌握主动,饮上“头啖汤”。

痛点二:缺乏系统性。

一个成熟的授权衍生体系,除了创意,更要有一套科学体系,支撑创意落地不减分。这需要版权方的深度介入和产业链的全面配合,细致到系统图库、背景素材的支持等方方面面,方能打造出多姿多彩的衍生品,与消费者形成良好互动,营造出积极的消费氛围。

有些IP方在作品面世前忙于制作,根本无暇顾及衍生品的授权和开发工作,热点启动后却连完整的系统图库都无法提供,衍生品难免不能及时面市或粗糙、雷同。《流浪地球》就通过一系列系统运作,很好地规避了以上问题。电影定档2019年春节,制作方在2018年春季就启动了授权招商工作,在第30届广州国际玩具展IP形象授权展区亮相;部分授权合作方2018年秋季就开始参与电影图库的制作;官方电影周边则在电影上映期间,在淘宝众筹同步上线,构建了从设计、授权到生产、销售的完整产业链。最终,《流浪地球》吸引了逾百家企业达成授权合作,衍生品销售额达数亿元。

据中国文化和旅游部数据,中国动漫授权衍生品市场规模逐年扩大。预计未来几年,增速将保持在20%~25%。在线导购平台返利网日前发布的数据则指出,国产动漫周边商品在平台全部动漫周边销售中的占比,已经从2017年的14.02%上升到今年上半年的38.45%。综合这一切,显示国产动漫的影响力正在增强,我国消费者为正版周边付费的习惯正在逐步形成,加上国家在知识产权保护力度加大,相信中国授权产业前景不可限量!

来源:《中外玩具制造》
作者:黄子婧

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