【中外玩具网 5月6日讯】受中美贸易战及国内市场需求低迷等因素影响，2018年玩具企业的主营业务和利润大多差强人意，外资公司如美泰等的中国市场销售也同比下滑甚至亏损。业界人士坦言：由于市场需求不振，2018年玩具企业能保持上年成绩已属不错了。然而，早在今年三月，某行业协会却发布了一份《2019年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》，称：“2018年中国玩具零售规模704.8亿元人民币，同比增长9%，”产业运行情况一派大好。这与众多公司业绩公告反映的市场情况截然相反！
事情为什么如此矛盾？陆续有学者和企业向我们提出疑问。
“真不知道该白皮书的数据是怎么弄出来的，但显然与产业实际发展情形不挨边。”在向企业了解情况时不少企业家这样评说。那么这白皮书宣称的产业形势与实际情况是不是真不挨边，我们进行了调研。
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▌事实：2018年国内玩具零售市场缺乏增长动能
上市公司通常是业界佼佼者，我们首先对中国内地资本市场的玩具上市公司经营状况进行了研究。“受全球玩具市场持续疲软及中美贸易摩擦的影响，企业主营业务受到波及……”类似的表述是多数上市公司业绩报告里对2018年玩具市场情况的归纳。五家仍以玩具为主业的上市公司，2018年相关玩具营业收入或利润同比分别是-8.86%、-16.86%、-27.85%、-28.02%和-29.54%；另两家以玩具主业上市的公司已转营他业，这样的成绩单，反映出2018年中国玩具市场销售相当清淡。从大环境看，2018年玩具市场销售确实不景气，按著名市场调查公司 NPD 集团的研究：2018年世界玩具主要消费国家欧美市场销售同比大约下降2%，全球玩具市场销售同比也下跌2%。跨国玩具公司美泰更把业绩下滑的原因之一归结为中国市场销售下滑。
其次，我们调研了全国大商场2018年玩具的零售情况；以及全国各大批发市场的经营状况。从8个城市12大商场和主要玩具批发市场反馈的情况看，2018年中国玩具零售市场全年没有销售热点，产品销售大体与上年持平甚至是有所下降。为更直接了解情况，我们还重点与各地较有代表性的渠道商和生产厂家进行了直接交流，“2018年生意难做”是企业家们普遍的意见。国家工信部的统计数据诠释了企业家们感觉生意难的原因：2018年1－9月，我国玩具行业产销率97.9%，同比下降0.2%。
接下来从深层次去考究：由于玩具不是生活必需品，产品市场需求受消费人口、消费能力、产品创新吸引力等各种因素交织影响。2018年，受中美贸易战爆发等因素影响，中国经济下行压力巨大，虽然经济总量突破90万亿大关，但GDP增速逐季下降；全国人口自然增长率连续二年萎缩；社会消费品零售总额增速比2017年回落1.2个百分点；人均可支配收入增长创十年新低，而股市持续下跌令投资者人均亏损超过9万元；更不利的是：市场全年没有“爆款”玩具出现难以吸引消费者……在这种市场大环境下，上市公司国内产品销售业绩下降，许多玩具制造商和销售商感叹生意难做是自然而然的事。
从各方面衡量，2018年中国玩具零售市场并没有同比增长的动能，更遑论大幅增长9%！
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▌产业研究需要严谨和责任心
产业运行情况报告是企业生产经营决策的依据之一，作为行业协会，发布的市场分析和数据，一要务求准确，不然很容易误导企业造成决策失误；二应深入了解实情，随便发布不切实际的产业情况会误导政府，造成企业在困难时期也无法获得政府给予解困扶持。
撇开“白皮书”中的婴童用品市场情况数据准确与否在此不说，像“2018年我国儿童人均玩具消费299.5元”这样的数据，显然是猜想出来的数字，因为国家统计局从来没有这方面的统计，而全国人均消费这样的数据统计除国家统计局外，没有任何机构有能力去完成。随便发些许问卷搞个小调查，便算出“中国0－14岁儿童少年人均玩具消费金额达299.5元人民币”、得出“2018年中国玩具零售规模704.8亿元人民币同比增长9%！”这无异于把马云的财产与读者、笔者的财产加起来除以三，得出三人平均家产均过亿，于是读者和笔者都成了亿万富豪一样似是而非，与事实相去甚远。
行业协会肩负为企业、为政府、为社会服务的重任，工作重点应全心全意为企业排忧解难，而不是沽名钓誉，随便弄个什么《白皮书》出来忽悠企业粉饰太平，发布不准确的数据极容易误导业界和政府，对产业发展有害无益，如实反映困难，才能争取到政府对行业的支持，例如，世界经济危机和欧洲债务危机爆发后，企业产品出口困难，广东省玩具协会与江苏省玩具业商会、澄海玩具协会联合撰写报告向国家有关部门建议提高玩具出口退税率，以解决企业遇到的困难，从而使得国家在不同的时间段数次提高了玩具出口退税；又如中美贸易战爆发后海关总署到广东调研，广东省玩具协会继续建议提高玩具出口退税率，国家把“智力玩具”等产品出口退税提高到了16%，这样才能切实帮助企业。罔顾行业实情乱唱赞歌，极容易令产业发展处在困难之中政府也不知晓。进入2019年，国家加大减税降费力度扶持企业发展，就是因为看到企业生产经营遇上困难，经济发展有下行压力，因而有的放矢采取了有效的扶持措施。
中外玩具全媒体中心
2019年5月6日
