两家澄海玩具企业拿下《流浪地球》授权!续集正筹备……

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两家澄海玩具企业拿下《流浪地球》授权!续集正筹备……


发布:2019-04-05     来源:中外玩具网    作者:李实耀    浏览:7481    评论:0     分享文章

核心提示:版权方目前计划增加遥控车和遥控飞机等品类;未来还会不断的完善图库开发,向婴幼儿玩具,童车、游乐设备等方向去发展。
中外玩具网 4月5日讯】今年春节档,《流浪地球》大火,截止3月15日,其电影总票房达46亿元,成为继《战狼2》之后中国电影票房总榜第二名。目前《流浪地球》续集已开始筹备。值得注意的是:电影的衍生品销售也持续火爆,并一度上了微博热搜。日前,澄海两家玩具企业分别宣布已获得版权方的授权,相关正版玩具今年也将陆续上市。
 
▌结缘澄海玩具企业
 
森宝积木拿下《流浪地球》小颗粒积木的授权。公司负责人告诉中外玩具网(ctoy-gdta),其已与负责《流浪地球》衍生品业务的中影营销公司正式签署授权协议,成为该片中国大陆、中国香港及东南亚地区独家授权的小颗粒积木生产、销售商。包括运载车、工程车等在内的首批产品将从4月起全面上市。▼
 
森宝《流浪地球》首批产品(效果图)
 
据悉,《流浪地球》的衍生品项目推动一开始并不顺利,早在2018年4月,版权方便已在广州玩具展授权展区展出预热,但作为一个全新IP并未引起太多业界人士的关注;直到大年初二电影开始爆红后,很多商家才纷纷找上门来谈合作。
 
据森宝积木负责人介绍,不少玩具渠道客户在《流浪地球》走红春节档后纷纷意识到产品的巨大需求,却难觅正版玩具产品,森宝积木迅速与版权方取得联系并达成合作协议,同时加快产品研发速度。“经销商对新品都非常期待,希望可以尽早发货,按照我们的计划,《流浪地球》系列产品将主要走线上渠道。”
 
 
森宝积木近年进军国内市场后迅速攻城略地,成为国内积木市场的一匹黑马。2017年,凭借原创IP"黑金计划"等系列产品受到市场热捧;今年,森宝积木开始寻求与“爆款”IP进行合作,除了科技感十足的“流浪地球”,该公司同时还与另一经典IP“宇宙英雄奥特曼系列”达成授权协议,“版权方承诺,今年在国内将加大维权打假力度,这给我们极大的信心。‘宇宙英雄奥特曼系列’系列产品将主攻线下渠道,公司也将在今年继续深耕流通市场。”森宝积木负责人表示。
 
即将于4月8-10日举行的2019广州国际玩具展上,森宝积木(展位号:5F01)今年力推的两大IP“流浪地球”“宇宙英雄奥特曼系列”系列新品将全面亮相,无疑将是最大的亮点。
 
 

 
此外,新三板挂牌企业凯迪威(834509)也在日前发布公告,宣布与中影营销签订了《电影衍生产品授权合同》,成为电影《流浪地球》中国大陆地区(不含香港、澳门、台湾地区)独家授权的合金车模衍生品生产销售商。
 
 
对于此次合作,凯迪威官方表示,电影《流浪地球》在中国市场乃至国际市场都广受好评及青睐,结合公司丰富的玩具开发、生产及销售经验,公司将开发出集视觉、质量于一体的优质产品。此次合作丰富了公司 IP 授权合作产品体系,有利于公司业务规模的扩展,预计将为公司的经营业绩、市场开拓、品牌影响力带来积极影响。 
 
在今年的广州玩具展上,凯迪威(展位号:3E19)将展出首批新品样板,既有收藏模型款也有精品玩具款的合金运载车、合金工程车等系列产品。凯迪威相关负责人表示,产品预计8月上市,国内全渠道铺货,包括商超、百货店、玩具专营店、精品连锁店、母婴连锁店、批发渠道、TRU、万达宝贝王、红孩子、孩子王、酷乐潮玩等零售渠道及天猫、京东、唯品会、苏宁易购等电商渠道。
 
 
 
▌打造长线超级IP
 
中影营销业务总监曹春柳在接受中外玩具网(ctoy-gdta)采访时表示,欧美市场以迪士尼的漫威系列、星战系列为例,他们经历几十年的运营管理加上电影工业化的成熟度,衍生品市场在全球已经非常成功,且衍生品的全球收益和票房相比已经占据到整体收益的70%以上,但中国电影还是票房占据着总收益的99%以上,电影衍生品的市场还需要时间去打磨,《流浪地球》这样的好IP,有望带动和引领中国的衍生品市场持续发展。
 
 
目前,一些盗版假货已开始在市场频频出现,曹春柳表示,中影对于打击盗版的态度非常坚决,希望各玩具厂商购买正版版权开发产品。据悉,除了以上提到的两家澄海玩具企业,《流浪地球》版权方还在深圳,中山,东莞等地找到了智能积木、拼装模型,手办玩具等品类的被授权商。“目前计划增加遥控车遥控飞机等品类;未来还会不断的完善图库开发,向婴幼儿玩具,童车游乐设备等方向去发展。”当被问及对《流浪地球》对被授权商的最大要求时,曹春柳说,“是品牌和品质”。
 
铜师傅 X《流浪地球》萌版宇航员
 
KXTOYS 2.8英寸Mr.Hero流浪地球-合作款
 
在与玩具企业在内的衍生品制造商接触过程中,曹春柳深谙企业选择IP最看重的爆款以下四点:1、IP的持续性,2、IP的类型(科幻、动漫等),3、IP的受众群体,4、IP的可开发性,是否有丰富IP元素可供开发。
 
在国家高科技飞速发展的大背景下,科幻粉丝从中青年到少年儿童群体都有大量增长。曹春柳告诉中外玩具网记者,《流浪地球》作为中国硬科幻电影的代表意义,其宏大的故事背景,非常适合长线开发。目前已经开始筹备整个电影系列开发。
 
她表示,中影将精耕细作,把“流浪地球”打造超级IP。为了维持IP热度,中影也有一系列措施:
 
(1)开展图书出版物的合作:以儿童科幻启蒙教育,青少年科普教育为出发点,拓宽受众的年龄层。
(2)与全国各地的科技馆,青少年宫,商业地产等合作推进流浪地球的主题展览。中国科技馆4月初正式对外展示《流浪地球》(下图),中影希望通过体验,交互,展览展示等方式增加IP的与粉丝的互动传播和粘性,从而达到,科普教育,互动体验,寓教于乐的目的。
3)与国内知名游乐项目深入洽谈开展各类合作。中影希望让更多的人通过游乐项目直接体验到《流浪地球》带给全人类的意义。
 
 

希望的力量——《流浪地球》电影主题展览
 
 
来源:中外玩具网(ctoy-gdta)
作者:李实耀
 

李实耀

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