动漫衍生品有哪些“钱景”可以挖?

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动漫衍生品有哪些“钱景”可以挖?


发布:2018-11-23     来源:中外IP授权    作者:俞淳 任佳盈    浏览:5492    评论:0     分享文章

核心提示:当前市场上,动漫衍生产品涉及的领域较为丰富,大致可分为实体动漫衍生品和虚拟动漫衍生品两大类。
动漫衍生产品,作为动漫产业最具商业特性的产品,不仅能够更好地扩展动漫本身的影响力、促进整个行业的丰富性,也为动漫产业带来更多的商业利益。
 
当前,中国的动漫市场需求越来越大,国产动漫也走上了良性发展的轨道,也势必会带动衍生产品市场的迅速发展,潜力巨大。
 
故宫衍生品
 
动漫衍生产品,简单来说就是指以动漫IP形象为原型,通过改良,设计出一系列可供售卖的服务或产品。动漫衍生品是动漫产业链中非常重要的环节,是将虚拟形象落实于生活与生产的具体表现,是儿童能够亲近接触自己喜爱的IP形象的一种重要方式。同时,衍生产品也将对动漫产业产生积极的影响,它将大幅度提高动漫原作的人气,保持其在市场的热度。
 

 
当前市场上,动漫衍生产品涉及的领域较为丰富,笔者将其分为两大主要类别进行分析:实体动漫衍生品和虚拟动漫衍生品,其中实体动漫衍生品占市场较大比例。
 
一、实体动漫衍生产品
 
实体动漫衍生产品主要有以下几类:模型、生活用品、主题公园、音像制品。
 
1、模型
 
这里的模型多指角色模型,模型类玩具是动漫衍生产品中最直观的商业产品,不需要对IP形象进行较多的设计修改,只需要用较为精细的制作工艺,将动画中的形象完美呈现出来就行了。
 
ALTER公司制作的手办
 
动漫角色模型大多为人形,也常被称作为手办(日本的ALTER公司是现在公认品质最好的手办厂商之一)。
 


ALTER公司制作的手办
 
角色模型中另外一个不可忽略的系列即为高达模型。高达模型一直是高达动画周边的主导产品。《机动战士高达》自1979年登场以来,已成为日本动画作品中最经久不衰、最庞大,也是盈利最高的动画之一,这大多要归功于高达模型。
 

 
所不同的是,一般人形手办买来即是完整的,消费者多将其收藏观赏,而高达模型可根据消费者需求自行组装,组装的过程给消费者带来了不同的乐趣。消费者甚至能制作自己专属的高达,为其机甲画上不同的花纹和纹理。因此,高达模型也增加了与消费者的互动,更具趣味性。
 

 
2、生活用品
 
当前,不少动漫衍生产品以更加贴近生活的方式出现在人们生活中的方方面面。皆因当前人们消费水平的提高,对于日常的生活用品已不再局限于实用,而是逐步向美观靠拢。
 
2018年最火爆的《小猪佩奇》,其衍生品涉及的领域广泛,且消费对象年龄层次跨度大,除了深受小朋友的喜爱外,在年轻人的消费群体中也是炙手可热。其动漫衍生产品除了角色玩具外,还涉及衣服、食品、生活用品等多种品类。
 
小猪佩奇相关衍生产品
 
据小猪佩奇的品牌授权方eOne的战略规划,"小猪佩奇"衍生品2020年的零售额目标为20亿美元,可见其对旗下动漫衍生品的自信程度。
 
3、主题公园
 
主题公园是指针对某个特定主题,采用多种活动设置方式建设的现代化旅游目的地,许多知名的动漫形象都有属于自己的主题乐园,如HelloKitty,以及上述的小猪佩奇等。主题乐园的设立使孩子们能够更加接近自己喜爱的动漫人物,也增进了父母与孩子之间的感情,从而成为当前最流行的亲子游目的地之一。
 
迪士尼乐园/主题酒店等相关衍生品
 
迪士尼乐园是最老牌、最具知名度、最有人气的主题乐园。盖因其动漫IP形象使人印象深刻,如"米老鼠与唐老鸭""狮子王"等;娱乐性较高:迪士尼公司将动画片中的场景、情节与游乐设施相结合,如过山车、4D电影等;同时增加与消费者的互动以及搭配主题酒店和迪士尼小镇。
 
4、音像制品
 
音像制品是动漫衍生产品中基础产业的一个实体输出终端,是整个动漫产业不可分割的一部分。已经上映的动画电影以及电视中播出的动画片被制作成光盘销售,提供了一个新的盈利点,也使消费者可以更好地收藏电影。
 
二、虚拟动漫衍生产品
 

 
虚拟动漫衍生产品种类繁杂,较难概括,笔者挑选占据最大份额的三种进行归纳,即电影、电子游戏、网络流行用图(表情包)。
 
1、电影
 
这里的电影不是单指以动画形式演绎的电影,而是包括从动漫原作衍生出来进行再改造的电影。例如漫威公司根据动漫原作改编的真人超级英雄电影《复仇者联盟》、《钢铁侠》、《毒液》等等。
 
漫威公司创作的电影《复仇者联盟》
 
2、电子游戏
 
电子游戏作为一种重要的娱乐方式,深受各个年龄段的消费者喜爱,这也是动漫衍生产品向这方面发展的一个重要原因。由动漫改编的游戏多以格斗、角色扮演、闯关类为主,著名的漫画都已经有其相应的手游、端游,但由于近年来游戏行业的快速发展,也带来一系列问题,如相对应的游戏数量庞大,但真正被市场接受的少之又少。
 
游戏《海贼无双3》
 
3、网络流行用图(表情包)
 
随着互联网的高速发展,以及微信等社交软件的广泛使用,人们在网络中的交流方式发生了巨大的转变,图片成为交流中不可或缺的一部分。许多动漫形象抓住这一机会,将其做成表情包来进行宣传推广,例如团子,可以说,依靠微信表情包,这个IP形象才为人所熟知。
 
团子表情包
 
总而言之,动漫衍生产品渗入到我们生活的方方面面,衣、食、住、行等都能看到动漫衍生产品的身影,可见其市场具有很大的发展空间。但当前国内的动漫衍生产品多以国外动漫IP形象为主,缺少自主创新的动漫形象,而且质量也有差距。
 
应该看到,中国拥有很大的人口基数,而且中国早期的动漫也十分优秀,只不过对衍生产品开发的投入还不够。笔者相信,只要中国的动漫产业能够不断提高创新意识,并认真学习借鉴欧美、日韩动漫衍生产品产业的先进理念与经验,那国产IP的动漫衍生产品行业也将会高速发展。
 
国产动漫经典《大圣归来》
 
作者:浙江师范大学杭州幼儿师范学院动画设计玩具方向1502班,俞淳、任佳盈。
 
编者注:文章由《中外玩具制造》杂志授权,中外IP授权编辑(有删减),原文请订购《中外玩具制造》杂志查看。
 
 
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