【中外玩具网3月19日讯】中国正成为全球玩具业的焦点，继玩具反斗城、哈姆雷斯之后，今年又有国际知名玩具零售品牌即将进入——日前，凯知乐（kidsland）宣布将引入美国老牌玩具零售品牌FAO Schwarz。
FAO Schwarz纽约旗舰店（网络图片）
中国计划
创立于1862年的FAO Schwarz 堪称全美最有历史感的一个玩具店品牌。在其兴盛时全美共有近40家门店，但近年迫于实体零售店的高昂租金以及线上玩具电商的冲击持续关店，2015年7月，位于纽约第五大道的最后一家大型旗舰店关门停业。
FAO Schwarz纽约店于1911年发行的产品册子
2016年10月，FAO Schwarz品牌被全美领先的零售产品供应商ThreeSixty Inc.收购。
凯知乐公告显示，该集团已于2018年2月与ThreeSixty订立协议，获授权于中国内地开设若干零售店，并获授权进行品牌营销及销售，所涉产品包括FAO Schwarz品牌及ThreeSixty HK所持其他商标的若干儿童玩具产品。
凯知乐告诉中外玩具网（ctoy-gdta），其计划于2018年及2019年在北京及上海开设FAO Schwarz品牌旗舰店，预计未来五年在中国各地开设30多家中小型FAO Schwarz专卖店、200家百货公司店中店，同时将在主要电商平台开设FAO Schwarz品牌旗舰店。
凯知乐中国区总经理仲梅女士乐观地表示：“（将FAO Schwarz引入中国）意味着中国的玩具零售市场将跨入一个新的阶段。”
看好中国玩具市场
欧美玩具零售商面临空前残酷的零售环境，甚至走到生死存亡的关键节点。
据外媒报道，全球最大的玩具零售商玩具反斗城正准备关闭其中美国的885家门店；英国公司也计划关闭当地所有门店；玩具反斗城在法国/西班牙/波兰和澳大利亚的子公司也可能被清算。
事实上，FAO Schwarz 已逐渐从最初定位高端消费人群转向面对大众，但生存依然艰难。尽管有消息称，座落于曼哈顿洛克菲勒中心/全新设计的 FAO Schwarz 纽约旗舰店，预计将于2018年年底开业，但前景尚待观察。
相比之下，中国玩具市场却迎来高速发展期，有国外专家甚至预测，中国内地有望在2022年超过美国成为全球最大的玩具消费市场。
可以预见，凯知乐与FAO Schwarz 品牌在中国也将面临强劲的竞争对手。玩具反斗城自从2006年进入中国内地以来，目前已开设一百余家门店，发展势头迅猛。
此外还有来自英国的哈姆雷斯（Hamleys）。据中外玩具网报道，2015年底，这个英国历史最悠久的玩具品牌被千百度国际控股收购，并于2016年正式进入中国市场，目前已开设了3家实体零售店，并在今年1月携手阿里巴巴开启首家电商平台（天猫旗舰店），积极探索新零售模式。
摆脱对乐高的依赖？
凯知乐成立于2001年，作为乐高在中国内地及香港的代理已超过16年，乐高的业务占据其业务的六成以上。
2017年11月，凯知乐在港交所成功挂牌上市。根据欧睿报告，以零售销售价计算，凯知乐是2016年中国最大的玩具零售商。
近来，乐高部分国际业务倾向自己营运，包括在线电商及大型批发。凯知乐有意减少对于乐高的依赖，积极寻求与全球各大知名玩具品牌合作，截至2017年9月，合作品牌达27个，以欧洲/日本/美国品牌为主，包括银辉/智高/思乐等。
中外玩具网获悉，2018年1月，凯知乐还与美国消费娱乐产品公司MGA Entertainment Inc.的两家附属公司订立3年的分销协议，获授独家权利于中国境内分销所有“LOL”及“NumNoms”品牌玩具产品、及由该集团甄选的“Little Tikes”玩具产品。
2017年美国玩具市场报告显示，娃娃类产品增长率为4%，其中“LOL惊喜娃娃”表现抢眼，贡献了四分之一到增长率。
在中国，凯知乐除了构建全渠道销售体系，还有直营零售连锁自有品牌，Kidsland商店主要销售玩具产品，Babyland商店则销售婴童产品。
来源：中外玩具全媒体中心-中外玩具网
文/编辑：李实耀
