新晋玩具巨头Spin Master如何保持“爆款”不断?

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新晋玩具巨头Spin Master如何保持“爆款”不断?


发布:2017-11-06     来源:中外玩具全媒体中心-中外玩具网    浏览:12974    评论:0     分享文章

核心提示:我们建议,广大独立发明人在投入大量时间研发某样产品之前,做好初步的市场调查和检索工作,以免重复他人很久以前就完成的创作。
  中外玩具网11月6日讯】Sky Shark、Air Hogs、爆丸、哈驰魔法蛋……总部位于加拿大的Spin Master(中文译“斯平玛斯特”)成立至今不过20余年,却已经先后推出了众多爆款玩具。Spin Master能够持续创新的秘诀是什么呢?斯平玛斯特(东莞)玩具有限公司发明人关系高级经理马耀民告诉中外玩具网记者,与独立发明人的长期合作是公司保持创新的秘诀。

爆丸成为玩具业的经典“爆款”
 

哈驰魔法蛋风靡全球
 
  中外玩具网:Spin Master 什么时候开始和独立发明人合作的?

  马耀民: Spin Master 首次跟独立发明人合作的项目是Sky Shark——一款基于压缩空气动力的航模飞机。
 
 
  1996年,英国发明人John Dixon 和 Peter Manning 对传统航模的动力系统进行改良,使用压缩空气和活塞推动螺旋桨运动。这个发明省去了发动机、电池、马达、变速机构等传统配件,极大的降低了成本,也大幅度降低了使用对象的门槛,使年幼的儿童也可以独立操作玩耍。只要通过打气筒把压缩空气注入机身的容器,再通过活塞有规律的释放压缩空气,就可以获得动力!
 

与Spin Master合作的独立发明人Peter Manning
 
  在被其他大型玩具企业拒绝后,两位发明人找到Spin Master。创业的热情推动Spin Master三位创始人倾其所有,投入50万美金,将该系列产品改良到极致,并在1998年以Sky Shark 的名称开始销售。当年,该玩具就登上北美玩具销售第三名。该系列产品的成功不但帮助Spin Master建立了随后的遥控玩具领域的常青树品牌Air Hogs (动力王),也奠定Spin Master与独立发明人展开广泛合作的企业文化。
 
  中外玩具网:Spin Master 和独立发明人合作也有20多年的历史了,Spin Master 对独立发明人的定义是什么?

  马耀民: 独立发明人多指一些全职或兼职的发明人,通常为个人或小规模团队。他们的特质:对产品及用户体验有独到的见解;善于发现、总结,不满现有产品的现状,有无穷的动力去创造或改良产品;同时他们也具备专业知识如机械、电子、软件,甚至物理、化学、生物、空气动力等等。独立发明人可以是个人也可以是团队或公司。现代社会的高度分工使得团队合作在独立发明人圈子里十分普遍。
 

Spin Master 发明人关系高级经理 马耀民
 
  中外玩具网:您的职位是“发明人关系高级经理”,主要的工作内容是什么?

  马耀民:发明人关系经理的主要工作是在本地识别有潜质的发明人,与他们建立长期合作关系;启发,鼓励,协助发明人为玩具行业贡献创新产品。同时,普及,提高独立发明人对行业的认识和专利保护的意识。结合对全球玩具市场的了解和专业知识,减少发明人在发明创造中走弯路,降低研发成本,缩短研发周期。
 
  中外玩具网:Spin Master和独立发明人是如何合作的?

  马耀民: Spin Master与独立发明人通过专利授权的模式展开合作,即发明人通过授权其发明创造给Spin Master,Spin Master结合产品、供应链、品牌、渠道等优势快速形成全球销售,并分割一部分销售收入给发明人作为商业回报。
 
  独立发明人都有在各自行业的积累和活跃的头脑,给予适当的引导,有可能创造出全新的产品,甚至是颠覆性的产品。
 
 
  中外玩具网:您的工作是在中国寻找合适的独立发明人,那么Spin Master对中国独立发明人的要求是什么?

  马耀民: 针对国内发明人的现状,我们针对项目的完整度做了简单的评级标准,方便发明人自我评估项目的完整度,级别越高,成功几率越大,5级作为项目提交给Spin Master的最低标准:
 
 
  同时,优秀的作品应该符合下列要素:有教育意义,寓教于乐;使人感到愉快;增进人们之间的情感联系;提高生活质量;让人过目不忘;适合各个年龄段或适合某个特殊年龄段;成本低廉;使用恰当的,适度的技术;易于生产制造;不涉及性、暴力、政治。
 
  我们建议,广大独立发明人在投入大量时间研发某样产品之前,做好初步的市场调查和检索工作,以免重复他人很久以前就完成的创作。另外,充分的了解玩具行业,科技行业的主流公司,及其主流产品,也方便发明人紧跟全球玩具行业的趋势及科技趋势。
 
 
来源:中外玩具全媒体中心-中外玩具网
作者:马玥
 


  加入斯平玛斯特人才库
 
  邮箱:robertm@spinmaster.com
  电话:0769-81080068-3385
  手机:18925567686
  官网:www.spinmaster.com
 
 
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