好的儿童娱乐产品,应该架起一道沟通的桥梁

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好的儿童娱乐产品,应该架起一道沟通的桥梁


发布:2017-05-03     来源:中外玩具网    浏览:7639    评论:1     分享文章

核心提示:儿童究竟需要怎样的娱乐?父母究竟想给孩子怎样的娱乐产品?品牌总在说用户体验、用户为王,但真正洞察和走进用户内心却并不容易。
  近期在腾讯大本营——深圳地区,有一个儿童产品的广告开始爆发,地铁、电梯广告、电视广告、视频网站等都可以看到《梦想召唤王》的身影。同时,在深圳地区的玩具反斗城,《梦想召唤王》系列玩具也已经正式上架销售。
 
  在游戏用户比例越来越可观的儿童市场,腾讯旗下的首款自研儿童智能娱乐产品《梦想召唤王》,推出了一整套颇具想象力的“陪伴+成长型儿童智能娱乐方式”——在同一世界观和故事背景下,打造了动画、系列玩具和儿童绿色游戏三种产品形态。随着《梦想召唤王》在深圳地区的上市和推广,也让我们借机再次来仔细看看儿童娱乐产品和营销。
 
用孩子的视角去看待世界
家长也是被“保护”的对象
 
  儿童究竟需要怎样的娱乐?父母究竟想给孩子怎样的娱乐产品?品牌总在说用户体验、用户为王,但真正洞察和走进用户内心却并不容易。
 
  儿童娱乐产品不仅只关系于孩子本身,也是作用和影响于一个家庭的产品。一个好的儿童娱乐产品,应该成为情感的催化剂,在父母与孩子之间用互动架起一座沟通的桥梁。最近,《梦想召唤王》在深圳投放的一组广告,正揭开了其对儿童娱乐意义的重新审视。在成年人的世界里,孩子是幼稚弱小、需要保护的,但其实孩子也有不为人知的另一面,他们也有自己想保护的人。
 




 
  这组广告采用了《梦想召唤王》中,极受孩子欢迎和喜爱的龙战士等英雄角色作为主体,画面活力有趣,吸引了很多儿童的关注。然而,更值得留意的是,画面之外的主题策略。在这一系列“保护主题”的广告中,家长与孩子的角色“错位”与寓意的反差,让广告出现在深圳各大地铁站和楼宇之后就抓住了众多家长的眼球。
 
架起沟通桥梁
走进孩子内心世界
 
  在这次品牌推广中,《梦想召唤王》也联合微博知名博主@小学生看世界在街头发起了一个随机采访。在这个主题为《一个专属于小学生的街访》的视频中,我们看到了十几个孩子懂事的内心世界——天真背后,他们也有心疼家人的时候,也想为父母做点什么。
 
 
 
  视频发出后,就在微博上引起了众多网友的关注。“大人们有时候只会看到孩子的不懂事,却看不到懂事的那一面。”
 
  “那个说大人们不在家,可以照顾好自己,不需要依靠大人们的小朋友很棒。”看完十几个孩子真实的采访心声,网友们纷纷在评论区感慨孩子们天真背后鲜少被关注的另一面。
 
  正如网友所发现的,孩子们往往也有自己的想法,只是大人总是很少去了解。而品牌们正在扮演这样一个沟通的角色——站在孩子的视角,唤起家长、大众对于孩子的认知,进而树立他们对品牌的认同感。
 
  而《梦想召唤王》这一系列营销,也真正在孩子与大众、家长之间建立起了一座沟通的桥梁,无论是产品本身的世界观和定位,抑或是最近这一系列海报和视频,都在努力揭开成年人极少关注的孩子的内心世界,拉近孩子与家长之间的情感距离。这一独特的品牌主张背后,是对儿童和家长心理的深度洞察,也在潜移默化中增强了用户对产品和品牌的认可。
 
一个新的伙伴
一个新的世界
 
  早在去年UP2016腾讯互动娱乐发布会上,腾讯集团副总裁陈宇就提出了对《梦想召唤王》这一系列产品的冀望——“像当年的红白机游戏或者电子宠物一样,成为孩子的童年印记,陪伴一代人的成长。”
 
  对于如今已为父母的80后、70后而言,变形金刚是曾陪伴了整整一代人的童年记忆。80年代,孩之宝成为了全球最早将IP与硬件玩具相结合的公司之一,奠定了商业史上最初的泛娱乐模型。
 
  而今天,各种黑科技的诞生,也让儿童的娱乐市场更具想象力。比如《梦想召唤王》就用技术打通了动画、系列玩具和儿童绿色游戏等多样化内容:购买实体玩具后,孩子只需要把玩具放置在召唤王座上,通过NFC和蓝牙技术,就能使对应的玩具角色实时进入到游戏中,陪伴自己在游戏里冒险、共同成长。
 
  《梦想召唤王》制作人杨若虚在产品介绍片里称,“大量调查显示,孩子在玩游戏的时候,会把自己投射在这些玩具上。但这些玩具都不能跟孩子有真正的交流。”儿童的精神世界是丰富的,也是最需要陪伴的。一个玩具,一个英雄角色,等于一个朋友,也等于一整个想象世界。
 
  在实体玩具、动画和游戏的“软硬”无缝结合里,《梦想召唤王》对于孩子来说不再仅仅是玩具,或是单方面输出的动画、游戏角色,而是真正能和他互动、一起成长的伙伴,并在冒险中激发想象力和创造力。
 

《梦想召唤王》系列玩具展示
 
《梦想召唤王》玩具英雄与游戏互动
 
泛娱乐下的“软硬结合”
打开儿童娱乐的消费市场
 
  00后群体是浸润在互联网和电子用品里成长的一代人,因而普遍具备更开阔的视野和更灵活的领悟力。“小学生”甚至已经成为游戏世界里的一股战斗主力。随着二胎政策的开放和社会的消费升级,80后、90后进入生育高峰,儿童娱乐市场成为了不可忽视的下一个引爆点。据调查,80%的家庭,孩子支出占家庭支出的30%-50%。孩子的消费已成为家庭消费的最大支出,二胎家庭则有更大的消费需求。
 
  儿童娱乐正处于巨大的红利期,所有人都看到了00后用户群的潜力。但要寻找怎样的切入口,才能真正打开这个市场,却是游戏厂商们急需破解的命题。
 
  以动画、游戏为核心,布局泛娱乐全产业链,被众多厂商认为是抢占00后市场的重要手段,毕竟这个群体对新鲜事物接受能力快,喜好的变换速度也更快。而从新一代家长群体的需求看,他们在教育理念和娱乐态度上更为开放,更注重子女的教育投入,也更关注孩子的情感需求。而综合家长在孩子教育上最关注的点,无非是以下两个层次--第一是启蒙教育,第二便是场景式陪伴。
 
图6
《梦想召唤王》动画片海报
 
  《梦想召唤王》可以说洞察到了孩子和家长的双重需求。从单一产品到一种娱乐方式的延伸,软硬结合的泛娱乐模式,得以让儿童在虚拟与现实的体验中保持好奇心和想象力;而实体玩具、动画和游戏的生动结合,又全方位塑造了场景式的陪伴+成长环境,拉近孩子与家长的心理距离。
 
  一直以来,很多人都忽略了:其实所有的儿童娱乐产品,无论是玩具还是亲子活动,本质上,都不只是针对儿童本身,而是为整个家庭、为家长与孩子,架起一座沟通的桥梁,在孩子与家人朋友的共同历险和互动中,能潜移默化地相互了解和走近。

 
 
 
 
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