【中外玩具网 4月12日讯】4月10日，为期三天的第29届广州国际玩具及模型展和第8届广州国际童车及婴童用品展圆满落下帷幕。展会人流如潮，气势恢宏，盛况空前，国内外厂商在“中国玩具产业风向标”上收获满满。展会期间，部分展商接受了中外玩具全媒体中心的专访，他们知无不言，预判行业潮流趋势、市场走向，并从企业经营、渠道开拓、品牌建设等方面给出了的中肯建议。衷心感谢各位企业家对中外玩具全媒体中心的支持，你们对行业的敏锐洞察，应对困难、开拓市场的智慧，都让我们对行业未来更加充满信心。
动漫IP产业化
积木玩具迎来“IP授权热”
广东邦宝益智玩具股份有限公司 市场部经理 黄文渲
积木玩具行业掀起"IP授权热"，玩具厂家积极寻求精品授权资源，积木产品与热门IP形象相结合，利用IP形象的市场号召力及生动的故事情节，丰富积木产品内容，吸引消费者，促进销售。
邦宝益智全新IP授权产品小猪佩奇、史努比、炮炮兵等在今年的广州玩具展上完成了精彩的首秀。公司市场部经理黄文渲在接受中外玩具网专访时表示，广州玩具展为邦宝提供了一个很好的展示平台，有利于品牌整体形象以及产品信息的输出。展会还为邦宝与客户搭建了沟通的桥梁，提供了一个面对面交流的机会，加深彼此的了解，有利于促成长期的优质的合作关系。
目前邦宝正与多家国内外热门IP形象公司接洽，将推出更多新奇有趣的IP授权类积木产品。
此外，黄文渲认为，教育功能仍是积木玩具乃至整个玩具行业的热点。新科技的引入为积木玩具教育功能的展现带来更多的可能。未来，AR/VR技术将改变积木玩具行业，增加积木玩具的互动性。
对于志在建立自有品牌、获得长远发展的玩具企业，黄文渲认为“离不开在产品研发的投入以及对知识产权的保护”。他认为，国内玩具企业需立足中国国情，挖掘特有的元素，融入产品，建立自有的产品体系，创新才是企业源源不断的生命力。
邦宝益智展位
咏声动漫：以开放姿态寻求合作共赢
广东咏声动漫股份有限公司 副总裁 许岳煌
通过13年的努力，咏声动漫将猪猪侠打造为家喻户晓的动漫IP的明星。咏声动漫副总裁许岳煌介绍说，多元IP战略是咏声发展中一个非常重要的模式。借助猪猪侠成长所构建的产业链体系以及外部渠道资源，有助于推动新IP的成长。公司这几年先后推出了《逗逗迪迪》《疯狂小糖》这两个IP，同样取得了不错的成绩。
许岳煌（右）接受中外玩具全媒体中心的独家专访
许岳煌分享说，咏声开展授权工作时会严格挑选一些产品表达和IP定位高度一致的品类。目前公司的产业化模式特点，主要有：一、帮助被授权方产品研发，更精准给产品注入IP品牌文化；二、利用IP所拉动的所有资源，帮助被授权商进行整合营销；三、开放销售渠道资源，让被授权的产品迅速进入成熟的渠道。这三点基本上体现了咏声动漫的开放姿态，也表明了其努力追求合作共赢的决心。
许岳煌认为，动漫行业已经从“渠道为王，平台为王”进入“内容为王”的时代，更好的作品、更好的品牌体验才能有更好的市场空间。同样，玩具市场也是以产品为王。这里的“产品为王”不是产品质量的竞争，而是产品的附加值带来的认同感的竞争。未来玩具和内容的融合会更加密切。
动漫产业化应提前做好清晰规划
光盒力量(北京)动漫科技有限公司 副总经理 汤永健
光盒力量主推动画《图腾领域》第一季自2016年9月首播伊始，收视一路飘红，在多家卡通卫视、省级卫视、地方台表现抢眼，多次问鼎黄金时段收视榜；相关授权玩具的市场销售反响热烈。在谈到动漫作品的产业化经验时，公司副总经理汤永健介绍说，光盒力量在“图腾领域”IP创作之初，就对后续的产业化做了清晰明确的规划。目前公司和授权玩具企业合作进行得非常愉快，在产品设计、开发、生产与销售等环节的合作也越来越默契，超出预期的销售成绩就是最好的佐证。
汤永健（右）接受中外玩具全媒体中心的独家专访
汤永健表示，一年一度的广州玩具展是中国乃至全世界玩具行业的盛会，集中最广泛、最专业的玩具生产厂商、销售渠道、合作伙伴，展会对图腾领域IP成长、品牌宣传、寻求合作等方面都起到了很大的促进作用。随着组委会对IP授权越来越重视，宣传力度越来越大，玩具之外行业的合作也在陆续增多，这也直接体现在图腾领域IP合作上。
未来，光盒力量将继续打造高品质IP并以此为核心，利用自身强大的资源整合优势，进行全产业链开发，拓展泛娱乐时代下跨平台、跨行业的产业互动融合，并通过各个业务板块协同发展，实现全产业链共通共荣。
