【中外玩具网10月14日讯】日前，全球最大的国际品牌咨询机构Interbrand发布了“2016全球最佳品牌”报告，评选出全球100个最具价值品牌。在此之前，Interbrand 已连续 16 年发布了此项报告。继去年首次入榜的乐高，表现强势，排名跃至第67位，是榜单中仅有的玩具品牌。中国品牌华为、联想再度登榜！
乐高成品牌价值成长最快公司之一 计划开中国乐高乐园
乐高今年品牌排名位于第67位，较2015年第82位有了快速的上升，其品牌价值更是由53亿美元升至67亿美元，成长了25%，是今年品牌价值增长最快的公司之一。
2015年，乐高全球营收与利润双双创下最高纪录，收入同比增长25%至358亿丹麦克朗（约合356亿元），来自中国的营收增速更高达约40%；净利润同比增长31%，超过世界另外两大玩具巨头美泰和孩之宝，成为世界上最赚钱的玩具制造商。今年上半年乐高全球营收156.92 亿丹麦克朗（约合157.97亿元），同比增长11%，净利润则下跌1.8%。据悉，乐高目前正在嘉兴建造制造零件的工厂，同时扩张位于墨西哥、匈牙利和丹麦的工厂，其中墨西哥工厂主要是为了解决美国市场的供应问题，完成之后生产能力将会翻倍。
今年5月，全球最大的乐高品牌旗舰店在上海迪士尼度假区迪士尼小镇开业，这是乐高在亚洲地区开设的首家旗舰店。乐高集团中国区总经理兼高级副总裁雅国高表示，未来乐高不仅将在中国一二线城市开设更多门店，也会在三四线城市开店。除了门店，乐高还会在中国开设更多的乐高探索世界，以及计划在中国开一个类似于迪士尼的乐高乐园，虽然目前时间地点未定，但很可能是于2018年在上海开设。
目前，乐高在全球开设超过120家乐高品牌零售店，其中乐高品牌旗舰店的数量不到10家，6家乐高乐园。
迪士尼保持榜单地位 预计年底发布VR版影片
迪士尼品牌排名与2015年相同，位于第13位，品牌价值由365亿美元升至388亿美元，成长了6%。
去年，迪士尼营收超500亿美元，净利润达到84亿美元，增长12%，市值逼近 2000亿美元。今年发布的第三季度财报显示，迪士尼季度销售额达到142.8亿美元，同比增长9%，略微高于分析师平均预期的142亿美元。其主要收入来源于广播电视、主题公园以及电影娱乐三个部门。
今年6月，上海迪士尼度假区在长达5年建设之后正式开幕，华特迪士尼公司董事长兼首席执行官罗伯特·艾格表示，“中国拥有庞大的消费市场，经济增速又非常快。尽管近年来，中国的经济增长速度有所放缓，但潜力依然惊人，而且中国正在大力发展服务经济。我们希望通过上海迪士尼度假区项目，能与中国经济一起成长，尤其是在中国服务业、娱乐业、休闲旅游业的发展中并肩同行，携手共进。”
据悉，迪士尼将与虚拟现实厂商Oculus合作，以其最受欢迎的角色打造一系列 VR 版影片，预计在今年年底发布。
华为、联想再度登榜 零售业成增长最快行业品牌
根据报告，苹果、谷歌、可口可乐和微软与去年比较，仍然占领排行榜前4位，3 家公司的品牌价值分别达到了1781 亿美元、1333亿，731亿美元和728亿美元。其中，苹果和谷歌连续4年名列前2。
亚马逊自2010年开始，品牌价值成长较快，由97亿美元增至503亿美元，较2015年成长了33%，也是今年品牌价值成长最快的公司之一。排位由去年的第10名上升至第8名。
对于中国品牌而言，华为2014年首度登榜，品牌价值由43亿美元增至今年58亿美元，排名跃升至72位。2015年，联想成为继华为之后第二个登榜的中国品牌，品牌价值由41亿美元下降至40亿美元，排名第99位。
今年品牌价值增长最快的5家公司分别为 Facebook （增长了 48%）、亚马逊（33%）、乐高（25%）、日产（22%）和 Adobe（21%）。整个行业品牌价值增长最快的为零售业，成长了19%，其次为体育和奢侈品业，两者都增长了10%。
Interbrand 全球最佳品牌排行榜主要依据公司财务绩效、消费者评价和公司保障收入的能力考量品牌自身价值，且只有营业收入至少30%来自海外的跨国公司旗下的品牌才有资格入选，上榜企业均为全球极具影响力和辨识度的国际品牌。Interbrand CEO Jez Frampton 表示，想要解构一个企业的品牌价值增长是非常复杂、独特的，也是非常主观的，但也可以从对企业内部和外部的品牌塑造两方面来进行考量，也可以关注他们是否拓展了新的市场，是否为客户提供了优质的使用体验。
