【中外玩具网8月3日讯】近日，孩子王儿童用品股份有限公司（下称“孩子王”）在全国中小股份转让系统上发布了《公开转让说明书》，这意味着致力于母婴童行业服务的孩子王开始进军资本市场，登陆新三板。
孩子王设立于2012年6月1日，注册资本9.42亿元，是中国母婴童商品零售与增值服务的领导品牌，致力于成为中国新家庭首选的全渠道母婴童服务商。截至2016年3月31日，合作厂商超1300家，为消费者提供的品牌超2200个,面向消费者推出的自有品牌有“宝乐适”纸尿裤品牌、“植物王国”服装品牌、“慧殿堂”和“凌动”玩具品牌、“贝特倍护”用品品牌等，合计SKU数达125种。
国内实体店覆盖66城 业绩却连续两年亏损
孩子王通过线下实体门店、移动端APP与微信商城、PC端官方商城等全渠道向目标用户群体提供母婴童商品零售、儿童游乐、母婴童服务、金融产品、原创内容及互动活动五大类产品和服务。截至2016年5月31日，孩子王在全国16个省、66 个城市拥有127家线下实体门店，成为中国目前覆盖区域最广的母婴童服务商之一。线下实体门店单店平均面积达3500平米，涵盖商品零售、产后恢复、儿童摄影、儿童游乐、早教培训等多种业态。
孩子王全国门店分布概况
公告显示，孩子王2014年度、2015年度和2016 年1-3月净利润分别为-88,544,989元、- 138,440,007元和4,631,728 元。2014年度、2015年度公司净利润均为负数，出现连续两年亏损的情况。对此，孩子王表示出现业绩亏损有两方面原因，一方面是公司近年来加大了全国布局的力度，增加了新开门店数量，产生较多的开办费用，2014年、2015年分别新开24家与47家门店，且新开门店经营时间较短，尚未达到成熟期门店的盈利水平；另一方面，公司力推全渠道战略，大力建设线上零售及服务平台，导致线上平台相关人员费用支出的增加。
孩子王报告期内主要会计数据
孩子王还表示公司未来短期内仍然可能存在亏损情况，预计仍将保持对线下门店扩张与线上平台建设的持续投入。但随着已开业门店经营进入成熟期后将贡献可观利润，以及线上平台建设完善后收入规模上升、费用率下降，有望逐步实现盈利。
今年7月由罗兰贝格管理咨询公司（下称罗兰贝格）公开发表的《中国母婴童市场研究报告》（下称研究报告）中显示，孩子王在市场份额、近5年同店增速、覆盖省市以及店均面积等方面均领先于其他线下集合零售商。
母婴童产业未来前景看好 欲打造国内最大的全渠道母婴童零售平台
罗兰贝格的研究报告中称，若以孕产妇及0-14岁阶段婴童用户的产品和服务需求为口径，2015年我国母婴童市场规模已达1.8万亿元，2010-2015年复合增速约为17%，预计到2020年，行业整体规模将达到3.6万亿元，2015-2020年复合增速预计约为15%。针对母婴童市场线上渠道份额占比，预计至2020 年我国母婴童市场线上交易规模将达7,296亿元，渠道份额占比将由2015年的32%提升至40%。
根据国家统计局历年《国民经济和社会发展统计公报》，从2011年起，我国每年新生婴儿逐年递增，2015年全年共计新增人口1655万。随着二孩政策的实施，预计未来5-10年，我国每年出生的新生儿数量将保持在较高水平。
面对规模巨大且快速增长的母婴童市场，孩子王表示将会进一步提升零售业务规模及效率，深化品牌影响力，致力于打造“产品、服务、社交”母婴童行业生态圈，成为中国最大的全渠道母婴童零售平台。
孩子王通过线上线下多渠道向消费者提供奶粉、其他食品、纸品、鞋服、内衣家纺、玩具、文教智能、车床椅和其他用品等9大品类母婴童商品零售服务。
公告显示，孩子王营业收入主要包括直接销售商品收入、顾客服务收入、供应商服务收入和租赁收入。2014年度、2015年度和2016 年1-3月份，营收分别为1,561,826,360元、2,760,293,614元和920,359,226元。其中直接销售商品收入分别占比为93.63%、94.61%和94.44%，成公司的主要收入来源。
孩子王报告期内营业收入构成情况
