【中外玩具网10月10日讯】日前，全球最大的品牌咨询机构Interbrand发布2015第16届最佳全球品牌排行榜，评选出全球100个最具价值品牌。迪士尼（第13位）与乐高（第82位）跻身其中。
在去年超越美泰成为全球第一玩具品牌的乐高今年首次上榜，品牌价值为53.6亿美元，位列第82位，成为进入百强的唯一丹麦品牌，且是首度入榜品牌中排名最靠前的——榜单中另有四个新晋品牌：PayPal(第97位)、MINI(第98位)、酩悦香槟(第99位)和联想(第100位)。目前乐高旗下主要产品有：玩具、游戏等。
据中外玩具网报道，在跨国品牌价值咨询公司Brand Finance公布的2015全球最具影响力品牌榜单中，乐高更是势不可挡——取代上届冠军法拉利，高居榜首。
大型跨国公司迪士尼同样有着不错的表现。目前，迪士尼业务包括娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络等，皮克斯动画工作室（PIXAR Animation Studio）、惊奇漫画公司（Marvel Entertainment Inc）、试金石电影公司（Touchstone Pictures）、米拉麦克斯（Miramax）电影公司、博伟影视公司（Buena Vista Home Entertainment）、好莱坞电影公司（Hollywood Pictures）、ESPN体育，美国广播公司（ABC）都是其旗下的公司（品牌），此次，迪士尼位列第13位。
苹果和谷歌连续三年占据排行榜前两位。苹果的品牌价值为1702.76亿美元，同比增长43%，谷歌为1203.14亿美元，同比增长12%。另外，微软第4位)领先IBM(第5位)，亚马逊(第10位)首次进入榜单前十，品牌价值为379.48亿美元。
对于中国品牌而言，华为去年首度上榜，今年品牌价值49.52亿美元，排名跃升至88位。联想，品牌价值41.14亿美元，是继华为之后第二个登上 Interbrand 最佳全球品牌排行榜的中国品牌。
中外玩具网获悉，该排名通过品牌对公司财务业绩的影响程度来考量品牌自身价值，只有营业收入至少30%来自海外的跨国公司旗下的品牌才有资格入选。这是Interband公司第16次发布全球品牌榜，该公司首席执行官Jez Frampton表示：“《全球最佳品牌》报告要探寻的是在当前高度分散的国际市场上品牌何以取胜的秘诀。随着顾客越来越强调即时实现、个性订制，公司的商务活动和品牌运营的调适速度也要更快，用‘光速前进’来描述也不为过。”（耀文）
