核心提示： 乐高销量去年在中国实现了50%的增长。
27日，丹麦女王玛格丽特二世出席丹麦玩具制造商乐高在嘉兴工厂的开工奠基仪式。(丹麦乐高公司网站)
参考消息网4月29日报道 港媒称，总部设在丹麦的玩具制造商乐高公司正在挖空心思吸引中国内地日渐富裕的中产阶级。该公司将在浙江新设工厂，以应对当地生产的山寨产品的挑战。
据香港《南华早报》网站4月28日报道，这个位于嘉兴市的工厂将是乐高公司在全球的第三大工厂，到2017年全面投入运营时将雇用1500名员工。
乐高是一种可以互相拼装的塑料积木，其销量去年在中国实现了50%的增长。乐高首席执行官约恩·维格·克努斯托普说，中国已成为该公司增长最快的市场。
这家位于嘉兴的工厂将占地31.5万平方米，拥有铸模、涂饰和包装等设备。
乐高公司说，还有进一步扩展的余地。该公司拒绝透露将对这家工厂投资多少，但表示超过1亿欧元（约合1.39亿美元）。
该公司还将在上海建立一个亚洲市场配送中心。嘉兴工厂生产的一些产品将出口至日本和韩国等其他市场。
克努斯托普说：“中国家长很关心孩子在社会中生存所需的竞争力。他们的关注焦点是孩子的学习。这对我们来说是一个机遇，因为我们的产品能使孩子边玩边学。”
有证据显示，中国有越来越多小制造商在利用中国人对乐高日渐浓厚的兴趣、仿造乐高积木。
克努斯托普说，中国政府一直在加强对外国公司知识产权的保护力度。
过去10年中，中国玩具市场发展非常迅速，爸爸妈妈、爷爷奶奶和外公外婆在“小皇帝”身上花钱都十分慷慨。分析人士说，去年中国玩具市场的销售额超过1000亿元人民币。
然而，由于频频出现有关为削减成本而使用有害材料的报道，对国产玩具的安全性的担忧在加剧。
30岁的卢倩（音）说：“我宁愿多花钱为女儿购买高价品牌，因为这些品牌的玩具较为安全。我认为，外国玩具值得购买，尽管价格高昂。”
克努斯托普说，嘉兴工厂将与全球所有乐高工厂一样按相同的全球标准建设。他还说，该公司不会特意生产较廉价产品以吸引更多中国顾客。
他说，人数越来越多的中国中产阶级将是乐高全球业务的重要推动者。
全球管理咨询公司麦肯锡公司估计，到2020年，中国中产阶级消费者人数将达到4亿。
贝恩公司称，中国人已成为世界最大的奢侈品消费群体，占全球奢侈品市场的近30%。
