如果一定要用一个词描绘即将过去的2013年的中国玩具业，“三高一低”再适合不过。经历了3.15澄海玩具事件、“史上最严”的欧盟新规、实丰文化等各种游戏动漫产业转型……今年我国玩具业呈现成本继续“高”居难下、新兴市场和内销“高”增长率、自主转型“高”压和欧美“低”出口规模四大特点。
成本“高”居难下
近年来，玩具人工、原材料、运费成本都在上涨，加上近期人民币汇率不断走高，玩具行业整体成本抬高。而伴随欧盟和美国这两大市场安全标准的提升，企业势必需要增加质量控制、检测认证等费用，这些都压缩着玩具行业的利润。
迅美传媒记者今年广交会上走访多家玩具出口企业发现，曾经占世界六成份额的中国玩具产业出口状况堪忧，中小企业生存压力较大。
新兴市场和内销“高”增长率
外贸出口环境的萧条和欧盟“最严玩具标准”的出台，倒逼不少玩具企业开始调整出口战略，转而实行内外销并举的市场多元化策略。
位于澄海玩具生产基地的广东实丰玩具实业有限公司，一方面维持欧美老客户不流失，另一方面积极开拓非洲、拉美、东盟、中东欧以及俄罗斯等新兴市场，整体出口比例保持稳步提升，企业抗风险能力得以增强。
除了发力新兴市场，一些玩具出口企业也开始积极拓展国内玩具消费市场，以实现国内国外两条腿走路。尽管面临的困难比较突出，但高企的内销需求还是给玩具投资交了一份满意的回礼。
自主转型“高”压
为应对越来越苛刻的贸易环境，更多玩具企业向产业链纵深发展，企业和行业或加大自主知识产权创新研发，利用国际标准研发安全和环保替代产品，生产出高附加值、具有国际竞争力的玩具，或外拓新兴市场和内销市场，在新一轮大洗牌中顽强壮大。
中国一些玩具出口企业开始尝试通过电子商务、打造游戏动漫产业链、组建设计研发团队等谋求转型。最典型的莫过于实丰文化自主运营棋战三国，这是我国首款线上网游、线下实体同步运营的桌游玩具，被称为开创了“网游文化引领传统玩具发展”的先河。
欧美“低”出口规模
欧盟一度是继美国后我国玩具第二大出口市场，欧盟市场80%以上的玩具是从中国进口。然而，被视为“史上最严玩具标准”的《欧盟新玩具安全指令》正式实施后，直接助推内地玩具企业成本增加，来自欧洲的采购商却很难接受给出的高价格，订单数量大幅下降。
多家企业反映2013年海外订单减少10%—20%、生产成本增加20%。
原标题：盘点2013年玩具业的三高一低 实丰文化最抢眼
