2013年2月22日，在影视巨作《指环王》登录中国十年之后，彼得·杰克逊带着最新魔幻史诗大片《霍比特人：意外之旅》（以下简称《霍比特人1》），又一次来袭中国。
【中外玩具网讯】2013年2月22日，在影视巨作《指环王》登录中国十年之后，彼得·杰克逊带着最新魔幻史诗大片《霍比特人：意外之旅》（以下简称《霍比特人1》），又一次来袭中国。自去年上映以来，该片就取得了不俗成绩：全球票房已突破9亿美元大关，并入围第85届奥斯卡最佳艺术指导、最佳视觉效果以及最佳化妆与发型设计三个奖项。
《霍比特人1》国外市场票房的叫好，也带动了电影衍生品市场一片繁荣。电影衍生品源于电影，是除银幕放映以外一切增加电影产业下游产值的产品，包括各类玩具、音像制品、图书、电子游戏、纪念品、邮票、服饰、海报甚至主题公园等等，可以在电影放映结束后相当长的一段时间里继续为电影公司带来源源不断的收益。
“电影衍生品”这个源于美国的概念，在国外电影市场已经经历了几十年的发展历程，然而在国内“电影衍生品”的概念是在近十几年才为人们渐渐所熟知。中国电影衍生品产业与好莱坞的差距很大。参与方版权意识、制作水平、运作能力良莠不齐，国内早期少数涉足电影衍生品的公司，一方面接受着市场其他盗版的冲击；另一方面经受不住盗版“丰厚利润”诱惑而铤而走险。在此行业背景下，派纳文化携手华纳扛起中国电影正版授权大旗。
派纳文化《霍比特人1》电影衍生品
早在此次《霍比特人1》热潮袭击国内之前，派纳文化已取得华纳兄弟公司在中国大陆地区的独家授权，是国内唯一一家被授权设计、生产及发行电影《霍比特人1》相关衍生产品的公司。之后派纳文化与亚洲银幕数排名第一的电影院线万达影城达成深度合作，让中国大陆的指环迷们也能享受正版盛宴。同期还精心制作了30秒的宣传广告片，采用全新的预售方式和渠道创新模式，开创了中国电影衍生品整合营销的新篇章。首映之前很多影城产品销售一空，给中国低迷的正版电影衍生品市场注入一针强心剂。
派纳文化万达现场照片
在美国，衍生品的收入高达电影总收入的70%，远远高于电影票房；而在国内，电影收入的90%～95%都来自票房和植入式广告，很多电影的衍生品收入竟然是零。美国电影《星球大战》三部曲全部票房收入为18亿美元，其衍生品入账却超过45亿美元。迪斯尼动画电影《狮子王》前期投资仅4500万美元，却收获了7.8亿美元票房，衍生品收入更高达20亿美元。有人甚至戏称，《狮子王》是迪斯尼造出的“印钞机”。
作为中国正版电影衍生品行业领跑者的派纳文化，负责人赵宇说：目前中国电影衍生品市场最大的问题是：缺乏打动人心的产品和创意！ 国内电影衍生品市场从源头到终端都没有形成完整的产业链，与其静守尴尬，不如踏踏实实做好每一件事，坚持正版，耐得住寂寞。如果能做出心怀诚意的产品，向电影致敬，向影迷致敬，就会赢得他们的尊重，赢得市场。
