【中外玩具网讯】导致2012年中国电影票房激增的一个重要原因，是中国引进的海外大片数量，从原来的每年不超过20部增加到了34部。大电影制作时间长、审批难、成本高、回收时间长；而微电影制作时间短，投资小，投放平台无限制，观众容易接受，传播性、互动性好。中国电影市场跃居全球第二，河南的电影市场和全国比又是啥光景呢？
这些人多不属于河南的影视公司，业内人士说，河南投资环境欠佳，但动漫产业很有前途
近日，国家广电总局公布的最新数据显示，2012年中国观众在电影方面的花费已经超过170亿元人民币(合26亿美元)，成为全球第二大电影市场，仅次于美国。河南的电影市场之于全国，又是一番什么样的光景呢？
背景
中国电影市场全球第二
去年全国电影总票房达到170.73亿元，成为全球第二大电影市场，其中，国产影片票房82.73亿元，占全部票房总额的48.46%，而进口影片票房为88亿元。
与2011年相比，中国电影票房收入增长了30%。
导致2012年中国电影票房激增的一个重要原因，是中国引进的海外大片数量，从原来的每年不超过20部增加到了34部。
此外，众多大制作的国产电影上映也吸引了大量观众。2012年共有893部国产电影上映。《一九四二》、《十二生肖》、《搜索》、《人再囧途之泰囧》等影片获得了较高的票房。
据统计，去年全年累计有21部国产影片票房过亿元，其中6部影片票房在2亿元以上，3部影片票房在7亿元以上，在数量上均超过历年。
票房
人家是淡季不淡，河南是淡季很惨
河南是人口大省，但不是文化消费大省，河南的电影票房远低于浙江、广东、江苏等。郑州横店影城百盛店总经理张昌成告诉河南商报记者，河南电影市场淡季、旺季很明显，旺季（11月至次年2月贺岁档，5月至7月暑期档）时票房跟全国基本持平，但淡季就很不好。
而沿海等地却是“淡季不淡，旺季更旺”，人家在淡季也有固定的消费群体。
张昌成说，《一九四二》上映后，因为拉动了一部分怀旧群体，2012年12月河南的票房表现明显好于其他城市。此外，去年河南本土有两个票房比较好的影片：《不是闹着玩的》、《就是闹着玩的》。
也就是说，有关河南题材的电影，票房是有一定基础的。
环境
文化产业投资环境差
记者从河南多位资深电影人处了解到，目前整个中国电影制作正处在市场改革竞争期，还没有形成大的制片公司。
“山西有个煤老板，看中一个剧本，就投资拍了一部电影，这个电影就是《让子弹飞》。”河南宸易文化传播有限公司运营总监董硕说。
大电影制作成本高，动辄耗资上千万，对拍摄者来说，自己支付不太现实，他们需要的是一个优越、优质的投资环境，但在河南这个环境并不好。
在河南，有钱的企业家做文化投资的比较少，更多看重的是即时回报的赚钱项目。
环境不好，优质人才自然会离开。董硕举了一个例子，在整个中国电影市场，好的灯光师，也就是“灯爷”，70%~80%都是河南人，但这些人又都不属于河南的影视公司。记者也了解到，很多有电影梦的河南人都会选择去北上广等地发展。
亮点
国家级重点动漫企业只有河南一家企业获得
河南在动漫影视方面也有很大的突破。
“河南动漫企业在国家政策的引导下，得到了较快的发展。”河南省漫画时代传媒有限公司总经理师东告诉记者，自2008年郑州市推出了动漫产业扶持政策，全省动漫企业从2008年的七八家，增加到如今的接近100家。
另外，90%的公司集中在郑州，目前国家级重点动漫企业获得者只有河南省漫画时代传媒有限公司一家。
据记者了解，河南省的动漫作品有《少林海宝》、《小樱桃》、《少年司马光》等，在电视上播放的系列动画片也产生了较好的影响。
师东告诉记者，动漫电影在河南一直没有起色，一个是对精力和成本要求大，另一个是市场风险大。“我们的制作技术没问题，关键是有没有好的故事，对编剧考验很大。”
但他透露，洛阳有一家动漫公司正在制作动漫电影。
差距
在国外动漫电影成年人看得多
在国内却认为是给小孩看的
虽然河南的动漫产业发展前景比较乐观，但张昌成认为，河南甚至整个国内动漫电影发展是有瓶颈的。
“国内的消费者多认为动漫就是动画片，是给小孩看的，但实际上，国外的动画片是成年人、小孩都看。”
国外是大人自己看，或带着小孩看，但在国内则是小孩带着大人看。
也就是说，国内动漫的题材、消费者的观念影响了票房。
另外，河南的观影氛围不浓，在沿海，很多观众指明要看原声版，但河南的这种需求却非常少，这跟观影群体的总体素质有关系。
前景
微电影
是河南影视行业发展机遇
现如今，全国范围内微电影发展得如火如荼，从草根到影视名人，再到各种各样的资本，正在大举杀入微电影行业。
“而微电影也将成为河南影视行业发展的新机遇。”董硕说，把微电影运用到商业领域，让其产生和广告营销一样的价值，是未来很多企业进行宣传的有效途径。
大电影制作时间长、审批难、成本高、回收时间长；而微电影制作时间短，投资小，投放平台无限制，观众容易接受，传播性、互动性好。
他表示，微电影即将成为新兴的电影形式，新的传播媒介。
如今，微电影处于起步期，自由发展，前景很广阔，任何企业都需要宣传，但企业宣传一般为硬广告，而微电影则把企业文化、品牌植入故事中，起到“润物细无声”的效果。“企业观念的转变是很多影视公司的机遇，也对整个影视产业发展起到推动作用。”他说。
“微电影，门槛较低，对中小企业和政府部门来说，将成为它们外宣的重要渠道。此外，任何一个普通的个人，都有可能走进自己的微电影，记录、留念个人生活。”一位资深微电影人展望说。
