史上最严安全指令倒逼玩具结缘动漫
“史上最严”的新安全指令正式实行，使得一些中小玩具企业摇摇欲坠。不过，换个角度看，新安全指令或许也会成为玩具行业转型升级的有效“倒逼”。
从2009年6月30日欧盟新版玩具安全指令发布到2011年7月20日正式实施，在两年的过渡期中，中国玩具行业转型升级的脚步没有明显加快的迹象，玩具行业仍是孤独的战斗者，与动漫行业、研发行业的良性互动远未形成。 因此，从一定意义上讲，不妨借助外力，充分利用“倒逼”机制，来推动中国玩具产业的转型升级。
动漫产业与玩具产业优势互补，而在中国两者的互动远未形成。目前，国内形成动漫、玩具互动之势的玩具品牌寥寥可数。而近年来，中国无论从政策导向上，还是在资金投入上都给予了原创动漫以力度较大的扶持，一方面，动漫产业整体发展向好，整体利润逐年攀升，但另一方面，代工产品出口主要依靠的仍是“薄利多销”，利润始终较低。从这个角度讲，玩具行业谋求突围之时，不妨将视线转向动漫行业，为玩具注入造型设计活力，并从影视等方面多多借力。
“目前，我国动漫企业的盈利模式普遍不清晰，成本倒挂严重。不少动漫作品卖给电视台的价格仅为成本的1％，显然，动漫企业难以单凭借作品在电视台播出而实现盈利。从美国、日本两个动漫产业大国的成功经验中可知，动漫衍生品的开发，是实现动漫商业价值的最重要的一环。”广州动漫行业协会副会长、广州爱动影视科技有限公司总经理杨劲松认为，动漫产业与玩具等制造业“联姻”是商业化运营的必须趋势。动漫企业在创作时，不仅要关注作品内容是否有创意，还要关注其作品在开发衍生品及营销渠道方面的布局，着实很不容易。而玩具企业要自主研发制作动画片，则需要投入巨额资金，回报周期也不短，同样为难。两者之间若能优势互补，采取多种形式进行合作，如动漫制作企业授权玩具企业生产衍生品等，则是互利互惠的最好体现。
现在国内动漫市场也亟待发展。虽然动漫属于国家重点扶持产业范围，但许多企业至今没找到有效发展途径。资料显示，85％的动漫企业在赔钱赚吆喝。虽然不少玩具企业挟巨资跃跃欲试进军动漫制作等文化产业，但至今没有找到有效的盈利模式。对此，广东省玩具协会常务副会长李卓明表示：“如何充分利用中国世界最大玩具生产基地的优势，制订扶持政策，大力促进玩具与动漫制作等文化产业互动发展，尽快培育出中国的‘迪士尼’、‘玩具反斗城’，这无论是对促进文化产业发展，还是扶持玩具行业转型升级，都很有意义。广东玩具业过去是代加工OEM的多，通过与动漫融合，可以达到产业转型升级，实现ODM（原始设计制造商），甚至OBM（原始品牌制造商）。”
“玩具＋动漫”的创意模式可以为两大产业带来无限商机。中国曾经有过辉煌的所谓“纯粹”卡通片的时代，但那个时代的动画片繁荣，是计划经济下的产物。上世纪80年代，美国孩之宝的变形金刚狂袭中国玩具市场，这让国内业界人士纷纷“觉醒”，继而，动画创意与玩具营销高度联姻的‘玩具动画片’应运而生，并逐渐发展成为中国动漫产业中重要的组成部分。
业内人士指出，“玩具动画片”其实是被加载了更多商业目的的动画片，是整合了动画片创意制作、动画片播出、玩具创作制作、玩具销售等多个动漫产业环节的综合性产物。“事实上，‘玩具动画片’不仅具有动画片的属性，还是活脱脱的广告，它不以剧情故事的发展为推进主线，而是不时融入与之配套的玩具，比如，动画片《神兽金刚》不时出现玩具合体，《圣石奇兵》不时出现利用小小‘爆丸’战斗的场面。”据悉，“玩具动画片”为玩具厂商推广营销发挥了不可估量的巨大作用。可以说“玩具动画片”是最好的广告。
