赛车总动员2席卷全球：它为玩具而生

（三）它就是为玩具而生的

　　尽管众多影迷对皮克斯出品抱有极大的热情和信心，但《汽车总动员2》首先是一部迪斯尼出品的动画电影，然后才是皮克斯。所以，尽管《汽车总动员》没能受到与皮克斯其他作品同样的待遇，但丝毫不影响迪斯尼继续推出续集的冲动，因为自2006年起，“汽车总动员”的相关商品每年平均销售额超过20亿美元，仅次于《星球大战》系列，而后者纵横影史将近40年，总共推出了六部电影。随着《汽车总动员2》的上映，“汽车总动员”品牌价值有望超越“星球大战”。

　　迪斯尼强大的开发周边产品的能力，使得有关“汽车”的衍生品遍布生活中所有可能涉及的部分，包括浴缸、牙刷、游戏……在中国，《汽车总动员2》的授权商品就超过300种。然而，影片目标受众是青少年，尤其受到男孩子的欢迎，所以，《汽车总动员》的衍生品最重要的部分是汽车类型玩具。早在《汽车总动员2》公映之前，根据电影《汽车总动员2》衍生开发的玩具系列就已经亮相纽约国际玩具展，整个玩具系列多达200多种。在香港、台湾、上海，都会有巨大的角色模型或游乐车放置在影院显眼位置或城市标志性地标处，引起人们大量关注，为电影与玩具做了最广泛的宣传。

　　预告片所展示的平淡无奇的剧情、落入窠臼的桥段曾让影评人大声抱怨，并希望《汽车总动员2》不要成为卖玩具的广告长片。然而失去皮克斯独有的情怀与寓意的《汽车总动员2》显然让影迷失望了。尽管第一次担当导演的约翰·拉塞特声称在宣传第一集时就已经在构思续集的故事，但这并不能改善影迷对迪斯尼的看法。从烂番茄上的评价来看，《汽车总动员2》并不在意观众的口碑，也不在意票房—第一部的票房拿出来都能让皮克斯脸红一阵—或许，它更在乎那些玩具卖得好不好。换句话说，它就是为了玩具而生的。文_梁冠仁

　　乐高系列5-70美元

　　乐高设计生产的积木玩具风靡全世界，与“汽车总动员”强强联手是自然而然的事情，迪斯尼甚至为乐高发布了一款乐高版的预告片，以展示与合作伙伴关系紧密的事实。乐高当然也不会让迪斯尼失望，光《汽车总动员2》就推出了14个系列的积木玩具，包括汽车、建筑、飞机等，不一而足。在这些系列中，有单个出售的，也有组合套装的。单个的如闪电麦坤、板牙等；组合套装一般为剧情再现，如间谍飞机脱险、世界杯东京站等，十几个玩具一起出售。与片中一样，闪电麦坤与板牙是对好兄弟，在游戏世界中也很难分离。一般说来，买闪电麦坤就一定会买板牙。有好事者把本来买给小朋友当礼物的麦坤和板牙自己拆开拼装，发现麦坤最少只要17步就可以完全拼装好，而板牙因为话多，零件也多，至少得需要26个步骤。当然，步骤越多，乐趣越多。价格从5美元至70美元不等。

　　建议：适合开发智力，不管是大朋友还是小朋友。

　　合金系列30-40美元/个

　　合金系列的玩具车极容易保存，深受广大发烧友的喜爱。合金系列有大有小，规格不一，提供了更多选择，价格也不菲，一款普通的麦克飞弹的售价在30-40美元。令人痛恨的是，迪斯尼给《汽车总动员2》增加了34个全新的角色，有的只露脸，没台词，像巴西女车手卡拉；威廉王子只是在颁奖典礼上给女王作陪衬，更别说其他角色了。要集齐这些角色不但耗费不菲，大多数人只买三四个表示支持。有些收藏者披荆斩棘，跋山涉水，坚决买齐了全部角色，摆在家中一角，以供参观。有些爱好者甚至在真正的停车场上给这些汽车玩具摆造型拍照，自娱自乐。试想：要不是真的从心底热爱《汽车总动员》，谁有那个耐力去搜集这些玩具啊！真正喜爱它的人，才能从中得到无限的乐趣。

　　建议：售价不菲，易于搜藏，等待日后升值。

　　其他类20-90元/个

　　当然，除了积木与合金类两大系列，《汽车总动员2》所衍生的各种汽车玩具种类众多，从材质上就可以分为塑料、木材、金属、毛绒类；有可以遥控的电动车，有声光合一的游乐车。鉴于中国人民的伟大智慧，更多不同类型的汽车玩具恐怕早已存在于市场之中，有待于我们的发现。全球最大的玩具销售商美泰在国内出售的《汽车总动员2》正版玩具，一个售价在20-90元之间，当然，也有规格、品质的差异。

　　建议：山寨奇多，谨慎购买，尤其是当做小孩子的礼物。

　　游戏

　　游戏是迪斯尼收入来源的很大一部分，针对电影而开发与之相关的游戏的做法由来已久。在《汽2》上映之前，各类命名为《汽2》的小游戏就已经遍布网络，仅迪斯尼中国官网上，就有《麦坤竞速大挑战》和《卡布的轮胎店》两款小游戏。迪斯尼IOS平台上也推出了《汽2》游戏也很受欢迎。这些游戏只是电影上映之前的预热，迪斯尼互动娱乐公司出品的首款3D游戏《汽2》，才是迪斯尼最重视的产品。这款视频游戏支持索尼游戏，2D版也同步上线PC/Mac、Wii、Xbox 360和任天堂等游戏平台，基本覆盖了所有游戏平台。不仅是电子游戏，“迪斯尼冒险乐园”预计将在2012年暑假开放“汽车总动员”游乐设施。为了推广游乐场，迪斯尼制作了一系列“汽车卡通”在迪斯尼频道循环播放。明年今日，将有无数小朋友带着家长进入这个游乐场。一想到这些，躲在办公室里的迪斯尼高层不知道要笑成什么模样。