中国游戏产业回暖 网游拓展玩具衍生品

   日期:2011-03-18     来源:中新网    评论:0    

  完美时空还将注意力放在了网游衍生品上,2010年8月,完美系列扭蛋产品在北京、上海、广东、深圳等一线城市百余家网吧中同步上市,扭蛋中附赠虚拟道具兑换码,玩家购买扭蛋,便可兑换到相应的虚拟物品。“对完美而言,他们卖的是产品的形态以及周边产品的思路。玩具也许并不精美,但用户购买玩具便能通过虚拟代码获得道具,这会进一步激发购买欲望。”

完美时空扭蛋

完美时空扭蛋机
完美时空《诛仙》扭蛋、扭蛋机

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  【中外玩具网 · 动漫周边】最近,国内各大上市网游公司纷纷公布了2010年第四季度以及全年未经审计财报。与2010年前三季度业界一片唱衰的态势不同,第四季度网游财报纷纷体现回暖迹象,排名前5家的腾讯、网易、搜狐畅游、盛大、完美时空第四季度财报营收均有不同程度的上升。

  易观国际分析师玉轶认为,2010年是国内网游业至关重要的盘整之年,在经历了整整1年的思辨与反思、务实与理性之后,2010年网游产业更多地将“转变”体现在了行动上。而前三季度的营收下跌也正是转型所必须付出的代价。

  营收小额上升 净利润下滑

  从财报上看,各大网游公司的第四季度营收都是一个漂亮的数字,网易游戏业务收入14亿元,同比增长30.7%;盛大游戏营收11.525亿元,比2010年第三季度增长5%;完美世界第四季度在线游戏营业收入为5.26亿元,上季度为5.27亿元,两季度基本持平。腾讯截至记者发稿时尚未公布财报,但依照腾讯前三季度的走势,业内人士分析也必然是上涨趋势。

  但是,网游公司的净利润却并未同步上涨。营收提升意味着投入成本进一步加大。从各大网游公司全年财报来看,2010年第二季度陷入谷底,第三季度持平,第四季度回升,因此,第四季度的回暖建立在前几个季度超低的现状之上。业绩回暖的代价是成本提升,尽管经历了1年多的盘整,网游产品依旧不能摆脱内容贫瘠、同质化严重的困境,这也随之导致了玩家付费欲望的降低,据了解,2010年网游厂商投入的成本几乎比前些年多出了1倍。

  根据易观国际的《网游用户调研报告》,2010年我国网游用户的月度消费额为62.3元,主要用户在100元以内。而无消费用户则从13%增至27%,与2009年相比,有更多用户不愿在网游上继续消费。

  “虽然产业在增长,但很多产值并不是用户主动贡献的,对于用户来说,他们主观上其实并不想消费,但是已经在一款游戏里投入了相当时间与精力之后,用户不得不消费。”玉轶谈到,对于很多用户而言,游戏消费是被逼无奈的,如果不花钱买道具,就会在游戏里过得很痛苦。

  如果只做游戏,高营收的代价是更高的研发、推广、营销成本。种种压力之下,2010年游戏厂商将更多的目光放在了互动娱乐产业其他领域。

  网游举步维艰 拓展其他业务线

  “从全年产业形态来看,2010年是变化较大的一年,这一年无论是一线上市公司还是后起之秀,都在思辨,而其产品形态、服务形态也有不同程度的改变。”玉轶这样告诉记者。

  产品形态最为完善的非盛大游戏莫属。自上市以来,盛大游戏将注意力更多地放在了平台建设之上,而其互动娱乐市场的布局也堪称最广,目前已经涉及视频、无线、文学、漫画、商城、支付、社区、小游戏、网吧、电子书阅读器等种种领域。

  从上游平台收购,再向下游分发给用户,盛大在2010年走上了一条全产业链的互动娱乐之路,相比之下,其网游表现在各大游戏公司之中则不是很抢眼。

  与盛大同期拓展其他产品形态的,还有完美时空。完美时空在影视方面的部署早有先例,2010年热播的影视剧《婚姻保卫战》也为其第三季度营收贡献了浓墨重彩的一笔。同时,完美时空还将注意力放在了网游衍生品上,2010年8月,完美系列扭蛋产品在北京、上海、广东、深圳等一线城市百余家网吧中同步上市,扭蛋中附赠虚拟道具兑换码,玩家购买扭蛋,便可兑换到相应的虚拟物品。“对完美而言,他们卖的是产品的形态以及周边产品的思路。玩具也许并不精美,但用户购买玩具便能通过虚拟代码获得道具,这会进一步激发购买欲望。”玉轶这样评价。

  据完美时空董事长兼首席执行官池宇峰透露,完美目前正在开发针对SNS的社交游戏,年内有可能推出。据了解,此前完美时空旗下的游戏曾引入“偷菜”的玩法,而前不久测试的新游戏《倚天屠龙记》中也有“微博”的新玩法出现。池宇峰表示,网络上出现新的社交功能,不久就可以在游戏中实现,完美世界正在紧追社交游戏等新兴市场。

  今年在游戏市场表现较好的网易也开始部署其他领域,网易首席执行官丁磊曾在公开场合这样表示:“2011年在线游戏将与门户结合发展,将重点关注手机新产品应用,探索新的广告形式和市场营销模型,以吸引高端广告客户,刺激广告投放。”

 
 
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