实现“工业现代化”是我们国民的一个情结，但中国玩具业要避免走中国手机制造业、汽车行业、电脑行业和中国高科技行业发展的老路。中国玩具产业虽处在世界玩具产业链的末端，但因这个行业的特点，最有希望把它做成世界上最有希望的盈利产业。
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【中外玩具网 · 行业新闻】2005——2010年，正好经历中国玩具行业发展的一个高峰和低谷，2007年以来，应该是整个中国玩具行业痛定思痛、坚忍纠结的时期。
一、导致中国玩具行业低迷，美国2007年开始的次贷经济危机是起点和源头，经济学中的“蝴蝶传导效应”得以充分体现。美国引发的次贷危机是指由次级抵押贷款过度发放以及过度衍生化，在外部环境发生急剧变化所引发的危机，并且通过信贷市场与资本市场向全球传导，最终演化为对国际金融稳定、世界经济增长造成极大冲击的全球性金融危机。此次危机爆发于2007年，在2008年加剧并向全球蔓延，截至目前仍然在继续发展中。透视此次由美国次贷危机所引发全球金融危机的运行轨迹，我们可以清楚地看到金融领域存在的过度放贷、过度衍生、过度杠杆、顺周期问题，对金融行业设计的产品及运作模式提出了各种质疑。同时，随着危机的不断加深，全球对危机的深层次原因，包括全球经济失衡、全球贸易失衡等问题进行了更加广泛的研究。
从影响的广度来看，此次危机已波及全球，并且对美国、欧盟、日本三大经济体影响极其严重，是20世纪70年代以来对世界影响最为广泛的一次危机；从影响的深度来看，已造成三大经济体相继陷入衰退，并且预计衰退将持续，目前对世界经济的破坏程度已经远超20世纪70年代以来各次经济危机，仅次于20世纪30年代的“大萧条”；从发生的原因来看，这是第一次源自金融体系内部的危机，由于金融体系发挥市场融资的作用，此次对于金融体系的摧毁性打击，将导致市场化融资和信用体系的重新建立；从历史意义来看，由于危机的深层次原因，全球经济不平衡的问题为全球所认识和重视，危机将重启发达国家与发展中国家的全球话语权之争，世界经济、政治、金融、货币等格局将发生重大变化。
玩具产品（资料图片）
作为世界玩具制造工厂的中国，世界经济的低迷和玩具主销国消费的下降自然传递到上游制造厂家。地球是椭圆的，世界是扁平的。2001年12月11日，中国正式成为世贸组织成员。“ 你中有我，我中有你”的世界里，最终也导致中国在整个玩具产业中难以“独善其身”，而且因为处于产业链的制造末端环节，而备受挤压和冲击。
二、实现“工业现代化”是我们国民的一个情结，但中国玩具业要避免走中国手机制造业、汽车行业、电脑行业和中国高科技行业发展的老路。
实现工业化一直是近百年来中国人民为之奋斗的目标和强烈愿望，但是旧中国受尽了帝国主义的欺凌，经济根本不可能独立，更谈不上工业化。建国后，即使是国民经济恢复时期结束后，整个国家生产水平还相当落后。正如毛泽东当时分析的那样：“我们现在只能造桌子椅子，能造茶碗茶壶，能种粮食，还能磨成面粉，还能造纸。但是，一辆汽车、一架飞机、一辆坦克、一台拖拉机都不能造。”
中国人对实现“四个现代化”的渴求，可以讲是从“落后就要挨打”的历史性经验总结，是几代领导人团体的共同切身体会。因此回过头来看今日国家政策和领导人对高科技的渴盼是完全可以理解的。但现实是：33年改革开放以来，中国各大行业特别是工业都在高喊振兴和创新。但现实依然残酷，国产手机行业曾一度风光，但到今天，各位还有几个在用国产品牌机。DVD、VCD只要人家芯片一提价，利润就化为零。汽车行业走到今天，如果完全取消关税保护，我想现在路面上看到的车绝不比我在2000年的海口看到的国产车多（湛江走私未整顿前，海口路面上基本是洋品牌车）。今天我们又在以举国之力抢占世界所谓“3G”资源，这又是一个风险高于收益的艰难之路。即使我们曾经能够“三弹一星”，神州火箭上天，但全民经济运动大多失败告终。以中国今日之实力，每个行业都是优先发展行业，每个行业都有优先发展产业区域和市场首选的企业。如果我们说只有能源重要——其结果就是中石油说今年上半年我盈利1000亿，用户用油的油价原来越高。如果只说“优先发展进出设施——比如”要想富，先修路“，其结果是高速通啦，车稀人少；高铁通啦，票贵空驾和普通车票更难买。
三、中国玩具产业虽处在世界玩具产业链的末端，但因这个行业的特点，最有希望把它做成世界上最有希望的盈利产业。朗咸平教授说：美国透过6+1的”6“，吸走了中国经济发展的利润，但这个劳动密集型而带有创意的产业，中国人最有希望把她做大做强，做成世界性的中国优势产业。
玩具反斗城（资料图片）
中国玩具业到今天主要处在整个世界链条的末端，没有自己的核心话语权，引用世界经济学家朗咸平教授讲课例子《玩具业与芯片业的毛利率真有差异吗？》来说：“最近美泰公司要在上海开一个1800平米的芭比娃娃的展示厅，这个芭比娃娃是谁生产的呢？不都是我们的广东、江浙生产的嘛，我们生产的芭比娃娃卖到美国，甚至卖回到上海了。你看一看，这个和玩具产业相关的美泰，它的毛利率是多少？你会发现，它的毛利率也在40%以上，甚至和芯片是一样的。从这个故事来看你会发现，我们中国所谓玩具行业毛利率低，也就是传统劳力密集产业毛利率低的真正本质原因，不是因为它是劳力密集，而是因为它在整条产业链当中定位是有问题的，定位错误。因此，美泰干了什么事？美泰干的事，就是在整条产业链当中掌握的最有价值的那部分，叫做大物流环节、大服务环节，包括产品设计、原料采购、仓储运输、订单处理、批发和零售，当他掌握这6大块的时候，他的毛利率就超过40%，像芯片一样。”大家可以看到，不一定要做“所谓的高科技”，大家才有钱赚。只要做通一个产业，就会越活越滋润，越活越阳光。
四、中国玩具行业之痛？
“6+1”的模式（所谓“商业模式”简单说就是：一块钱通过你的公司绕一圈，变成一块一，商业模式是指这一毛钱在什么地方增加的。）说出来谁都明白，但要整合中国玩具产业链的确不轻松：玩具研发能力的培养不是3、5年之功可以奏效；国内、国际渠道的开辟和建立也非有钱就可以凑效；作为塑料为主的原材料价格也很难是自己来掌控；仓储和运输、零售费用是节节攀高。但郎教授团队研究的结果是：产业链高效整合，这才是我们国家走出经济危机的最有效通道。
几年前和记黄埔李先生选择在中国广州黄埔搭建了一个世界级的“玩具展厅”，但结果是“现已休克”。回过头来看中国其他行业——比如中国铁矿石的谈判，就一波三折，价格就下不来——这就不难理解中国企业和产业整合的艰难。据国家出口资料统计，09年我国出口金额在10万美元的玩具企业有5153家，其中广东有2123家。要知道中国今日采购铁矿石的钢企基本是屈指可数呀，而且基本还是国家控股的国企，但铁矿石谈判还是没有主动权，自己都不能协调统一去谈判，玩具业会不会更难？“1”之外的其余“6个环节”看得到，但做的时候很多是做不到位。中国玩具企业要走世界之路，从目前来看，国内形成强势品牌，再打国际市场更靠得住，业内的奥飞动漫就是一个很好例子。因为他做的就是“非常6+1”模式，有自己的话语权。目前中国玩具行业普遍的制造毛利都在几个点，但看国内奥飞公司的年度报告——毛利润在20个点以上，虽然还没有达到郎教授提到美泰公司的40%，但的确已是这个行业的一个新奇迹。这也让大家对中国玩具的崛起更多了一份憧憬和信心。
