第三季度销售季横跨暑假、中秋、国庆节前等玩具零售的“黄金档期”，市场整体气氛较为活跃。从畅销产品上看，新旧并兼，百花齐放，消费者的选择显得更多样化。
【中外玩具网 · 市场广角】日前，《中外玩具制造》杂志与北京、上海、广州、南京、杭州、武汉、乌鲁木齐、深圳、大连、桂林、东莞、中山共12个城市16家有一定代表性的商场联手，组织了2010年第三季度的玩具零售调查。
商场反馈的情况显示，这一季的市场热点相当分散，往往一个类别的产品市场份额由多个品牌分享。这也表明，部份新兴品牌在经历了一段时间的培育期后，已拥有了比较稳定的消费群体，在商场零售渠道的地位也日益稳固。
第三季度销售季横跨暑假、中秋、国庆节前等玩具零售的“黄金档期”，市场整体气氛较为活跃。从畅销产品上看，新旧并兼，百花齐放，消费者的选择显得更多样化。
畅销产品形态多样
纵观由各商场提供的本季“畅销玩具排行榜”，明显感觉到上榜品牌及产品相当多样化，热点分散。以男孩玩具为例，遥控车/飞机类别，就有tomy的托马斯系列；银辉的空中战警；星辉的高仿真遥控玩具车系列；司马、雅得、美嘉欣、金星达的遥控直升机；奥迪双钻、环奇、美斯达、伶俐宝、智迪的遥控车等。其中，司马、雅得、环奇、美嘉欣这几个新兴品牌，经消费者口碑相传，已连续几季在多个商场上榜，显示出根基渐固。
动漫衍生类产品也十分多样。暑假期间，动漫新片火热登场，旧片卷土重播，都在竭力创造精彩。上榜的相关产品有：果宝特攻系列、百变机兽系列、铠甲勇士系列、机甲神兽系列、晶能战记系列、金甲战士系列、中华超人系列，等等。
在女孩玩具方面，DIY创意玩具较受欢迎，如贝登堡的美术创意系列、大圣的DIY画系列、培多乐的彩泥、哈玛的七彩巧巧钉。
强势品牌推“新概念”
NERF系列武器装备是军事爱好者的“心水”
随着电影大片《变形金刚》引发的热潮消退，相关系列产品风头也不再。在销售力推之下，孩之宝旗下的另一品牌——“NERF”浮出水面，系列产品同时在北京百盛、上海八佰伴、广州吉之岛上榜。
据了解，“NERF”是孩之宝旗下一个拥有40多年历史的品牌，专业制造户外运动系列产品，主要产品有枪/发射器及各种组装配件等。“NERF”枪首创泡沫子弹，射程很远，兼具刺激性和安全性，能最大满足大男孩好动和喜欢对抗的需求。
广州吉之岛玩具主管苏伟明告诉记者，“NERF”系列产品在该商场的销售一直比较稳定。不但是热爱军事题材的孩子的心仪，甚至也受到许多大人的喜爱。近段销售显得突出，可能是因为孩之宝前段力推的“变形金刚”系列热潮消退，促销转向所致。
