深受小观众喜爱的“蜡笔小新”做起了生意，童装、玩具、食品等一系列“蜡笔小新”的正版授权商品不久将与中国消费者见面。“蜡笔小新”的版权代理商国际影业中国有限公司5日在上海宣布：“蜡笔小新”的商品授权业务将在国内全面展开。
总部设在香港的国际影业有限公司总裁近藤宏介绍说，为了推广这一卡通形象，公司将开设在线游戏、在线播映和小新论坛等内容的蜡笔小新中文网站，还将定期举办蜡笔小新音乐剧。蜡笔小新授权商品的销售收入将有一部分捐赠给中国的慈善事业，国际影业还代表蜡笔小新向上海市儿童少年活动基金会捐赠20万现金和价值相当于2万元的蜡笔小新图书、服装，并宣布今后还将与该基金会进行长期合作，帮助伤残和失学儿童。
人小鬼大的“蜡笔小新”是一个以略带调侃的儿童眼光看待成人世界的卡通形象。1990年，《蜡笔小新》的漫画开始在日本的少儿杂志上连载，至今已发行漫画书4200万册，制作动画片500集、电影12部，在日本、韩国、西班牙的卡通评比中获得多项大奖。
品牌授权这种经营方式最早始于迪斯尼公司，当时，沃尔特·迪斯尼为了宣传米老鼠的形象，允许许多厂商免费使用米老鼠等卡通形象来促销其产品。目前，全球授权商品零售额超过2000亿美元，品牌授权成为美国、日本等国动画产业链中的重要一环。
“蜡笔小新”已经有逾800种周边授权产品，涵盖了玩具、文具、服饰、家用品、个人护理品、礼品等多个方面。与国际上的众多卡通形象相比，蜡笔小新在中国大陆的起步较晚，去年才有了首家授权童装厂商。
