美国、欧盟、日本等几大玩具消费国都有不同程度的下降，其中欧盟下降幅度最大，而美国市场恢复较快。
【中外玩具礼品网】作为典型的出口型行业，中国玩具业高度依存海外市场。自去年下半年以来，世界性的经济危机席卷全球，欧美等主要的玩具消费大国深陷泥潭，消费力大大削弱，对我玩具出口造成了较大冲击，第一季度我玩具出口与去年同期相比下降20.18%；但是进入第二季度之后，由于美国市场较快回升，拉动出口降幅迅速收窄。
总体出口同比基本持平
今年1～6月，我国玩具出口75.75亿美元，与去年同期相比微降2.55%。其中，广东玩具出口42.46亿美元，与去年同期相比下降20.29%，降幅大大超过全国平均水平。广东玩具出口占全国总量的比值为56.05%，较去年同期有逾一成的减少。
广东省内，降幅最大的是深圳市，玩具出口值为12.43亿美元，较去年同期减少了39.28%；东莞市紧随其后为10.14亿美元，较去年同期下降25%，形势亦不容乐观。
深莞两地的玩具产业以承接OEM生产的外资企业为主体，近一年受到国际经济危机冲击最大，出口大幅下降，的确是困难丛生。
同时记者也留意到，汕头今年上半年玩具出口2.99亿美元，较去年同期增长31.72%，显示出逆势上行的勃勃生机。汕头玩具行业以民营企业为主体，近年在打造自主品牌、提高产品质量、塑造区域品牌抱团出击等方面表现十分积极，这在抗击市场风暴中显然是行之有效的。另外据悉，汕头地方有关部门的服务意识有所加强，出关条件不断改善，也使得不少汕头的企业乐于就近在本地报关出关，而不必像之前一样从深圳海关等出货了。上半年深圳玩具出口数值同比大降，也包含有这方面的因素。
东南亚新兴市场一枝独秀
从出口地观察，美国、欧盟、日本等几大玩具消费国都有不同程度的下降，其中欧盟下降幅度最大，而美国市场恢复较快。 今年1～6月广东玩具对美出口值为16.84亿美元，同比微降1.92%；对欧盟为10.51亿美元，同比下降16.19%；对日本为2.04亿美元，同比下降9.33%。
一片黯淡中，对东南亚出口强劲上扬，成为值得关注的亮点。今年上半年，东南亚一举超越日本，成为我玩具出口的第三大贸易伙伴。广东玩具对东南亚出口2.11亿美元，同比增长70.16%。究其原因，2010年1月1日起，“中国——东盟自由贸易区”正式全面启动，包括玩具在内的7000多种产品实行零关税，这无疑对双方贸易活跃有极大促进。
深莞产业向内转移
今年上半年，深圳市、东莞市玩具出口大幅下挫，尤其是深圳，同比跌幅接近四成，而韶关、河源、惠州、江门、湛江等广东省内经济欠发达的周边地市，同期出现了大幅增长。其中，韶关出口值4387.34万美元，同比大幅增长78.59%；河源出口值为4097.98万美元，同比增长41.48%；惠州出口值为6484.15万美元，同比增长25.72%；江门出口值为1813.73万美元，同比增长32.1%；湛江与去年同期相比，从零突破，实现105.56万美元出口值。
据记者了解，深圳、东莞两地的玩具企业，近两年向内转移的步伐明显加快。所谓向内转移，有两层含义：一是厂址向省内及国内经济欠发达、生产成本较低的地方转移；二是关注内销市场，大量产能转向国内市场消化。仅深圳一地，就有旭日、永勤、新振兴、道源、协昌等多家大型玩具企业向韶关、河源、江门、江西等地迁移或开设分厂。据某港资玩具企业有关负责人透露，他们厂从深圳搬迁到江门之后，生产成本可节约3%～5%，这对生存环境日渐严峻的企业而言，有着不小的吸引力。
