目前中国的“80后”一代拥有大约2.8亿的潜在消费人群，这一代人的消费能力和消费欲望的膨胀速度，也在悄然改变着我们的消费环境
【中外玩具礼品网】时光流逝，目前“80后”( 泛指1980至1989年出生的人群）不少已步入父母角色，并成为我国越来越重要的主流消费群体之一，悄然改变着我们的消费环境。他们的消费理念、消费习惯及嗜好，有着鲜明的特色，玩具及婴幼儿用品从业者，不应当忽视。
全新的消费主张：关键得看喜欢不喜欢
名牌不等于首选，便宜也不一定动心，贵贱全没概念，买单的惟一标准就是“喜欢”。时下不少年轻的玩具消费者的消费欲望已经远远大于消费能力。
阿敏，22岁，外企职员。是公司里出名的“血拼族”。用现在流行的话说，赚得不少，可惜，左手进右手出，全穿身上了。阿敏却表示，她并不是一味崇尚名牌的“败家女”，“不会傻到为了一个名牌商标去浪费血汗钱，关键还得看喜欢不喜欢。”阿敏的床头，既有攒了几个月工资买的限量版芭比，也有大量轧马路小店淘来的便宜宝贝，而买单的惟一标准就是“喜欢”。
25岁的小柯同样在为他的“喜欢”心甘情愿地付出。任职IT公司的小柯，平时日常开销并不大，和同事合住出租房，基本上在公司食堂吃饭，闲暇时间主要是上上网，打打游戏。小柯最大的开支来自他铺满一桌的“兵人模型”。自从在一个朋友家里见识了一屋“兵模”后，喜欢看军事杂志、看西方战斗大片的小柯就一头扎进了军事模型世界。“兵模”价格不菲，一个BBI经典系列的小模型，售价就高达数百元。但小柯花起这个钱来，丝毫不心疼，有时候淘到绝版模型了，还特别有成就感。
“瞎浪费！”小柯的爸爸一说起儿子的这个兴趣就气不打一处来。他始终无法理解，这些不能吃不能用的玩具，花那么多钱收集起来有什么意义。
“80后”的消费主张，是上一代人无法理解的。他们的消费准则并不一定有明确目的和实用意义，而更基于主观的喜好。“喜欢”，正成为他们越来越主要的消费冲动。
零点公司的调查数据证明了这一点。什么样的东西会让你“束手就擒”乖乖掏钱？在这个多项选择中，虽然“自己确实需要的”占了首位（21.5％），但“喜欢的”以19.5％的比例紧随其后。
膨胀的消费欲望：把消费作为赚钱的动力
零点公司日前发布的一项调查显示，目前已经工作的“80后”青年，其月生活支出是所有人群中最高的，平均月支出每人为1180元。
