我国动画缺少经典原创作品，单片资金投入低，作品定位偏于幼儿化，前端策划创意和后端衍生产品的开发严重不足，制约着我国动画产业的发展。
【中外玩具礼品网】问世20年来，麦兜系列已形成了成熟的产业链：漫画——动画片——动画商业形象——动画衍生产品。麦兜作为独特的形象不可复制，但其产业的路径和渠道值得借鉴。
一、我国动画产业的困境
国家政策的扶植、市场运作方式的实施为我国动画产业的发展提供了有力的条件；且我国动画产业的发展具备明显的人口优势，受众群体庞大。国外的动画行业早已看到中国广阔的市场前景，美国、日本不少动画企业纷纷进军中国市场。仅2009年就有《冰河世纪３》、《飞屋环游记》、《阿童木》等进口动画影片，票房一度领先。相比之下，大陆本土动画并没有占得先机，除《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》之外。内地虽然作品也不少，有些口碑也不错，却鲜有影响，除了《麋鹿王》、《马兰花》、《快乐奔跑》，多数影片观众没有听说过，影院只在白天安排一个厅，放映一两周没什么票房，就悄悄撤下了。
我国动画缺少经典原创作品，单片资金投入低，作品定位偏于幼儿化，前端策划创意和后端衍生产品的开发严重不足，制约着我国动画产业的发展。而产品的问题又源于缺乏成熟的商业运作模式和尚未形成健全的产业链。资金回收是动画产业遇到的一大难题，动画产品投资大、周期长、风险高，单凭电影放映、电视播出，很难收回投资的成本，而目前市场上盗版屡禁不止，再加上国外成熟的动画作品及衍生品抢占市场，国内动画产业遭遇诸多成长的烦恼，许多问题亟待解决。
二、我国动画产业的对策探究
1.完善市场机制，加大扶持力度
我国曾制作了许多经典的动画作品，并屡获国际大奖。可是，直至上世纪90年代初，我国动画产业长期处于计划经济模式下，与市场严重脱节。由于体制不完善，国内有些动漫公司选择代加工或在国外发行产品，如2005年今日动漫公司创作的《中华小子》，在国外成功预售，拿到部分资金投入生产，再到国外发行收回成本并赢利。像这样具有国际视野的动画作品和动画公司将市场放在海外，不能不说是我国动画行业的遗憾。我国动画产业急需突破局限，完善市场机制，需要政府和社会各界加大扶持力度。
从中央到地方，出台了不少扶持动漫产业发展的政策，基本可以归纳为两种扶持办法：一是批准和建立各级动漫基地、园区；二是对各地动漫作品的播出给予奖励。广电总局也制定了在17：00—21：00不得播放境外动画的政策，保护本土动画。但是，动漫园的优惠政策和播出奖励对于动漫产品的投资来说是杯水车薪，大多数动漫产品还是处于亏损和低成本的状态，甚至某些动漫企业拉长产品的时长以多获取播出的奖励。
针对这些问题，政府应该积极地培养国内受众群体，引导市场对本土动画的需求，促进动漫业的繁荣。具体可采取如下办法：大力打击盗版和侵权行为；通过税收等优惠政策积极鼓励外资和民间资本的进入；主管部门和行业协会帮助动漫企业加强市场营销能力，打通衍生产品的系列产业链；将动漫形象作为公益形象。
