兴业证券认为，自主品牌是高乐股份最大竞争优势。“公司与国内大部分玩具企业最大的不同在于始终坚持自由品牌战略。
【中外玩具礼品网】广东高乐玩具股份有限公司（高乐股份 002348）今天（2月3日）正式在深交所中小板挂牌上市。
多数机构预测高乐股份上市定位在21元至28元。据悉，高乐股份总股本为1.48亿股，本次发行股份数量为3800万股，发行价格为21.98元/股，对应发行市盈率为70.90倍，其中首次上网定价公开发行的3040万股今日起上市交易。
东海证券认为，高乐股份亮点有三：一是高毛利率细分行业的龙头地位。公司生产的电动火车、线控仿真飞机、磁性学习写字板和女仔玩具（29cm）在主要出口市场具有领先地位，市场占有率较高；二是质量有保证；三是公司对研发比较重视。
国都证券则看好高乐股份差异化定位赢得市场空间。其认为，“该公司努力打造自主品牌，Goldlok品牌在海外市场具有一定的知名度，公司产品与国外品牌相比处于中端，具有高性价比的优势，又避免了与国内大多数OEM厂商低端低价战略的雷同，拥有较高的毛利率水平，在海外市场稳固。”
兴业证券认为，自主品牌是高乐股份最大竞争优势。“公司与国内大部分玩具企业最大的不同在于始终坚持自由品牌战略。这一方面显著提升了盈利能力，使公司毛利率高达34%，相对OEM企业高出近10个百分点。另一方面抗风险能力进一步增强，在09年仍然有望实现45%的增长。”
截止中外玩具礼品网记者截稿（2月3日9:38分）时，高乐股份股价微跌1.27%，21.7元。（编辑：小李）
