风雪不改 美圣诞销情或扭转劣势

   日期:2009-12-24     来源:中外玩具礼品网    评论:0    

  根据传统,圣诞节倒数10天起的零售额占整个节日销售额的40%,因此此次大风雪可谓来得很不合时

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美国圣诞

 

  美国东岸多个城市受到暴风雪吹袭,商场被迫提早关门,令外界普遍看淡上周“超级星期六”的销情;惟未受风雪影响的地区销情不俗,东岸消费者亦趁周日天气稍为好转,赶往商场购物,加上网上购物大行其道,业内人士预期圣诞前几天的销情有望扭转劣势。

  “超级星期六”向来是年底节日假期的重要销售日子,市场预测机构Planaytics预期当日的单日交易额可超越150亿美元。顾问机构Telsey Advisory Group执行董事Joseph Feldman指,根据传统,圣诞节倒数10天起的零售额占整个节日销售额的40%,因此此次大风雪可谓来得很不合时。

  然而,寒冷天气似乎未有打击消费者购买礼物的热情,虽然上周六风雪使部分商场和商铺提早关门,但周日下午多个商场已经再现人潮。其中,28岁的Katie Lehman或能代表一众美国人的心声。她表示今年一直延迟购买礼物,所以在周日“冒死”也要出去购物。

  商店延长营业迎合顾客

  她说:“地狱降临也好,洪水泛滥也好,今日我一定要购物。昨日我没有出来,但今日即使要开凿道路我也要出来,我要尽最后努力。”

  全国零售协会(NRF)指,消费者在本月第二周只完成了46.7%的节日购物活动,是5年来完成比率最低的一年,故很多消费者将会抓紧余下的时间赶紧购物。多间零售商号亦“配合”雪灾而改变策略迎合顾客。全美第二大折扣连锁店Target表示,日前受雪灾影响的分店将在周一至周三延长营业时间至午夜;沃尔玛和玩具反斗城亦表示将延长开放时间和增加人手。

  零售协会预计销情微跌1%

  此外,部分消费者更转往网上购物,Macy’s和J.C. Penney的零售网站更提供免费送货服务,使零售网站上周末交通量大增。调查机构Akamai Retail Net Usage Index数字,上周末晚零售网站的浏览人数为290万人,较去年同期上升100万。

  NRF早前预期,今年节日销情将较去年微跌1%,投资机构BMP资本市场零售分析师John D. Morris亦指,暴风雪在购物季度最重要的日子来临,更打击美国最重要的市场,主因今次暴风雪受袭地区占美国零售市场四分一营业额。

  不过,现时情况似乎没有外间所想般差,这或与美国人希望释放压抑已久的购买欲不无关系。(港经 陈国勋)

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标签: 节日消费
 
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2009-12-24   TAG: 节日消费  

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