在我国，特殊的国情和不成熟的市场，导致动漫利益相关各方尚未形成协同合作和共赢关系契约，企业常处于势单力薄的境地，仍受到计划经济遗留问题的困扰，面临一些长期存在的瓶颈问题
【中外玩具礼品网】近些年来，国内虽说尚未出现轰动世界的动画巨制，但起码已开始出现了不少各有千秋的动画佳作。其中，投资仅600万元的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》上映首日票房即达800万元，现累计已过亿元，同档期的好莱坞动画电影《马达加斯加２》和《闪电狗》望尘莫及，由此成为国产动画电影票房的里程碑。喜人的佳绩，表明优秀国产动画片终有成就。
大浪淘沙 个案观澜
《喜羊羊与灰太狼》的成功意义重大，它表明了四点：一是中国动漫界藏龙卧虎，是金子总会发光；二是相对低成本的动画片，只要赢得了观众的喜爱，照样打得开市场；三是低年龄定位的产品，运作巧妙的话，照样可以做成老少皆宜的全年龄“大片”；四是好片子加上成功的营销，才能结出丰硕的果实。总体来看，《喜羊羊与灰太狼》的成功，归结起来有四大因素。
首先是“天时、地利、人和”；其次是制作方对内容的重视，作为低龄定位及小投资产品，避开了沉重深刻的主题负载，本着“要欢乐不要说教”的宗旨，该片轻松、逗趣恰到好处，寓教于乐；再次是制作方对受众的高度尊重。最后是产业链营销开发得力。
品牌创建 尚需合力
在我国，特殊的国情和不成熟的市场，导致动漫利益相关各方尚未形成协同合作和共赢关系契约，企业常处于势单力薄的境地，仍受到计划经济遗留问题的困扰，面临一些长期存在的瓶颈问题：
一是电视媒体收购价太低，导致企业制作播放越多亏损就越大。 二是筹资难。原创动力前期投入很大，下一步后续开发也都需要资金，然而在向银行申请贷款时，却由于动画片版权的价值无法清晰评估而打了折。三是产业环境仍不理想。体制遗留的一个突出问题，就是播放媒体与求播企业之间仍非公平合作关系。
制作企业在播映环节处于被动、无利可言，而周边和衍生市场也不容乐观。我国相关法制长期执行不力，盗版商钳制企业咽喉，导致卡通形象的价值根本无法向各个终端正常延伸。
