淘宝特制玩偶
【中外玩具礼品网】校内、开心网的走红，让SNS一时间成了众人追捧的“香饽饽”，这也使网购市场春风得意的淘宝迅速加入其中。不过这款号称“淘江湖”的平台自2009年愚人节推出后却不像其他SNS平台般风声水起，于是，一场营销大战开始紧张筹备，而这次淘宝选择了玩具。
玩具开道 淘宝大战SNS江湖
近日，淘宝宣布，在11月2日—12月31日期间对淘江湖用户免费送出18款形象各异的可爱玩偶，总量达百万件。这些打着限量非卖品旗号的玩偶一经推出就受到广泛关注。首先，让玩偶代表企业形象的营销方式近年来在IT公司内流行甚广，不过对于淘宝，这还是头一遭。而且与其他公司不同，淘宝官方限量版玩偶足足有十八款之多，用淘宝的话来说，这代表的是淘宝1.43亿用户中最活跃的18类人。其次，看得出此次淘宝的玩具确是花了一番功夫精心制作，从玩偶表情、衣着到发形、身材比例，都显得个性十足。而最为重要的是，这些限量版的小家伙们都属非卖品。
对于此次玩偶活动淘宝表示，淘宝用户只要登录淘江湖，就可以选择一款自己喜欢的淘宝玩偶，同时还要为自己的好友选择一款淘宝玩偶，淘宝网将通过快递，为玩家和玩家的好友同时送出这两款淘宝玩偶。看似充满诱惑的淘宝玩偶免费送的背后是否也如此简单？
免费的背后 病毒式营销作祟
登录活动官网，想获得玩偶有三种办法。一是自己申请，但只能获得一只玩偶；第二种是等别人赠送；第三种是玩拼图游戏获得，这种方法难度较大，但可以选择多款玩偶。不过，所有申请人甚至被赠送的用户，都会收到附带验证码的这样一条短信：“验证码成功后，必须再挑几个玩偶送朋友（我们保证1-6个人能收到）。只要有朋友成功领取，你就能拿到玩偶。”
“被赠送的好友最好是淘宝用户，而且要在线！”参加活动的殷小姐向一大把玩具圈介绍，如果被赠送玩偶的好友长时间不接受，或者不验证，很可能玩偶就无法送出，或者仅得到一片拼图。
