（二）借助形象应用提高玩具附加值
中国玩具要完成从“中国造”到“中国创”的升华，不能不在自身的产品品牌建设上下功夫。品牌的建设可以通过两个方式来完成：一是自创品牌形象；二是使用授权品牌形象。
自创品牌形象的优点是成本低，企业有完全的主动性。但是要完成一个新品牌的树立和推广以及形象的维护，所需要耗费的时间和人力物力又是大量的。相反，使用授权品牌形象可以大大减少时间、人力、物力方面的损耗，产品得以借力迅速为消费者所认可。当然这一切需要厂家支付价钱不等的品牌形象代理费用而获取。
自创品牌形象也好，使用授权品牌形象也罢，很多厂家不知道如何从自己产品生产、销售的实际出发去选择一个合适的形象，导致形象作为产品附加值的作用得不到发挥。佰润文化经过对上百家企业和玩具经销商的走访，发现企业在将形象注入到产品设计中时存在不少的问题，现提供几个建议供企业进行产品形象选择时作参考。
1.选择与产品定位相匹配的动漫形象
形象定位与产品定位相匹配主要体现在两者是否有统一的受众目标群以及形象本身与产品的关联度有几分趋同性。
例如佰润文化为永华车业进行超人奥特曼造型玩具车规划时，就仔细地分析了二者受众的特点，发现超人的受众群体是3～10岁的儿童，玩具车的受众也是同一人群，二者的定位是吻合的。于是接下来的产品设计处理上，就可以重点发挥超人的品牌优势，成功地通过超人的品牌形象吸引了目标群的关注。
形象与产品的关联度也可以作为企业选择形象的根据。例如飞轮公司直接套用跑跑卡丁车作为自己的产品，很快就将这款网络畅销游戏的受众──卡丁车爱好者揽于自己产品市场之内。
2.从生产出发，选择的动漫形象简单为主
有些企业在选择形象时只注意到它的品牌价值，而忽略了形象与产品设计生产的结合。在佰润文化过往为企业做的产品设计指导案例中，发现企业最常犯的错误是选择了过于复杂的形象，结果导致开发成本增加。有时候还会因为形象太过复杂而无法在生产中实现或生产出来的产品无法通过3C认证，不能投入生产。由此来看，错误的形象选择带来的经济损失实在无法估量。
3.形象的颜色元素要适用于产品表现
在产品的表现上还要注意形象的颜色元素问题。一看形象的颜色是否符合产品的个性表现，二看有没有丰富的图库支持延伸产品的开发。
佰润文化为永华进行超人形象玩具车的设计时，就在这方面做了细致的考虑：超人的真人版以红色、灰色为主色调，超人Q版以红色、白色为主调。红色是一种视觉刺激性很强、并且为中国人所偏好的颜色，所以以红、白为主的搭配在产品的表现上是很强的，特别适合中国人的审美观，配合节庆旺季销售。小小的颜色搭配对拉动销售、占领市场的作用是很大的。
企业联系着产品，产品联系着设计，设计联结着形象。没有好的产品结构设计、功能设计，没有有效的形象表现，就不能有好产品，企业也就无法在竞争激烈的市场中树立起自己的品牌。在当前抗击金融危机影响过程中，这一点显得尤为重要和迫切。
作者：中外玩具制造 卢流清
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