随着校内网、开心网等社交网站在国内的红火，儿童虚拟社区也开始风行起来。依靠“网游+玩具”商业模式的儿童虚拟社区将给传统玩具制造业带来什么？是淹没的潮水还是浮升的动力？
【中外玩具礼品网】最近看到资讯里有“武汉市小学四年级的《信息技术》课本上出现对摩尔庄园的介绍，包括如何注册，登录及操作的方法。”不知道家长们会怎么想，来这个庄园里的孩子到底是在受教育还是在玩游戏？让我联想到的是腾讯的QQ宠物，而摩尔庄园也确实和QQ宠物有些关系——摩尔庄园的创始人汪海兵原本在腾讯负责开发QQ宠物。不过领养宠物的人可不是自己付费——小鼹鼠摩尔们的财务都要父母管着，不是轻易能买的。不过到现在“超级拉姆”的会员人数仍然达到十万以上了，淘米公司每年能有千万以上收入。随着摩尔庄园在孩子们中间的知名度的提升，对摩尔庄园周边产品的开发会给淘米公司带来各种周边衍生品的巨大利润。摩尔庄园里的各种宠物、道具都可以做成玩具甚至变装到儿童用品上。
“网娃”风潮
Ganz是一家加拿大玩具公司。半个多世纪以来，该公司一直是填充毛绒玩具行业的领导者。2007年，该公司的一款产品被美国AOL网站评选为“2007年最热门15款产品”之一。令人惊讶的是，这款产品并非毛绒玩具，而是该公司建立的一个在线游戏社区网站——Webkinz，中文译名是“网娃”。孩子们可以凭密码在Webkinz领养到自己的宠物。在这个虚拟社区里，孩子们能干的事有诸如与宠物一起游戏、为宠物设计房间、和社区其他孩子交流，或者通过回答“益智问答”来赚取这个社区里的货币“Kinz币”等等。而获得这个领养密码的唯一方法就是：购买Ganz公司出售的带有密码的毛绒玩具；并且，每个密码的有效期为一年。到期后孩子们需要新的密码来领养一只新宠物，否则就无法登陆网上社区。网娃推出后，迅速风靡美国。网娃的商业模式也被推崇一时，它开辟了传统行业与网络行为合作的新方式。借助游戏SNS，网娃玩具有了新的附加价值。
