受金融危机的影响，目前中国玩具业出口形势严峻，调整和优化产业结构，扩大和拓展国内销售市场是玩具业内普遍认同的发展方向。 据相关统计，中国现有2亿多14岁以下的儿童，他们的人均年玩具消费仅20元到30元人民币，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。根据香港贸易发展局发布的《中国玩具市场》综合调查报告预测，内地玩具市场未来将以每年40%的速度增长，到2010年，销售额将超过1000亿元人民币。
此外，玩具生产成本上升太快，劳动力价格攀升，加之人民币不断升值，也使得企业不得不开始关注内销市场。2009年开始，将是玩具行业的战国时代。
内销市场除传统观念中的京、粤、沪三地以外，东北亚经济圈亦不容小视。以中、日、韩三国为核心的东北亚可谓全球经济的三极之一。从区域的角度来进行划分的。东北亚区域由中国东北三省、俄罗斯、朝鲜、日本、韩国以及蒙古共同构成，其中日本、韩国和中国东北部是该地区经济发展的中心地带。东北地区作为东北亚的地理中枢，连接日、韩、俄等诸多国家，具有先天的区位优势，并在整个东北亚经济圈占有核心地位。沈阳作为东北地区中心城市，已成为东北亚经济圈商贸、物流、金融三大中心。
业界学者普遍认为，在21世纪，处于全球经济最亮点的东北亚地区，必将成为全球发展潜力最大、后劲最足、经济增长最快、最有前途的经济集团。如何更好更快的进入东北亚市场并站稳脚跟，是当前玩具企业需要深刻思考的重要课题。
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