有关统计数据显示,贵阳市14岁以下的少年儿童为50余万人,如果每个儿童年消费玩具金额200元,全市仅玩具市场的份额就已高达1亿元人民币。一个个看似不起眼的儿童玩具,其实蕴含着巨大的市场潜力,也吸引了越来越多的商家。
玩具市场潜力大
七巧板、积木、洋娃娃,这些可爱的玩具总与人们无忧无虑的童年相连。没有孩子不贪玩,也没有孩子不喜欢玩具。随着生活水平的提高,玩具的地位也日渐提高,从橡皮筋、玻璃球,到布娃娃、遥控小汽车,再到电瓶车、电脑早教机,儿童玩具已经过了几代变迁,现代家庭的玩具支出也越来越高,它带来的巨大市场也吸引了越来越多的商家。
在电信部门上班的白先生告诉记者,他的孩子如今才上小学,玩具花销已经不下4000元。白先生说:“我们小时候,一把闪光手枪、两颗玻璃弹子、几张贴画就要玩几年,现在不行了,孩子经常要这要那,一下双轮单车、一下电瓶车、一下遥控飞机、一下机器狗,同学有的,他也要要;有时候,即便他不要的,你也要买,像什么拼装玩具、益智玩具等等,你得为他的智力发展着想啊!这样一算,一年差不多就要七八百元,别人送的玩具还不算。”
星力百货的楼层主管何斌给记者算了笔账:根据贵阳市统计局公布的数据,2002年全市仅普通小学在校学生就高达36．78万人,而6岁以下学龄前儿童约为20万人,假设每个儿童年消费玩具金额为100元,整个玩具市场份额将达到5000万元人民币。事实上,100元只是业界的保守估计,贵阳市仅几大玩具品牌的年销售额就已达到这个数字,如果加上其他各种小玩具的销量,贵阳玩具市场的容量要远高于这个数额。
据了解,在广州、上海等沿海城市,平均每个儿童的玩具消费已达到600元,儿童玩具消费已成为我国各类消费中一支不可忽视的生力军。
益智玩具成节日主角
再过几天就是“六一”了,记者从各大商场发现,玩具经营者已经提前抓住商机,推出不少新式玩具,其中带有启蒙性的益智商品成为节日市场上的主角。
记者在各大商场的玩具专柜看到,今年“六一”前的玩具市场格外热闹。在各大玩具专区,摆满了各类玩具:有男孩子喜欢的“乐高”拼插套装、无线遥控模型汽车及游艇;有女孩子喜欢的芭比娃娃、迪斯尼毛绒玩具;还有开发智力的组装模型。在北京华联等超市,记者同样看到了品类繁多的各种玩具被大量摆上货架,家长们的消费热情也格外高涨。
星力百货的何斌告诉记者,在他们销售的玩具中,带有启蒙性的益智商品开始越来越畅销。像有些商家推出的具有人机对话、自测练习、自动判断及评分等功能的学习机,操作简单,互动性强,还有智力拼图、自己动手组装的模型飞机、遥控汽车、赛车等等,虽然价格不菲,但对孩子有益,家长也乐得掏钱购买。何斌说,现在有不少家长买玩具不光是为了让孩子玩好,更重要的是让孩子能够从中学到知识,所以,带有启蒙性的益智商品逐渐成为节日市场上的主角。
系列玩具套牢孩子
在国贸广场玩具专柜,刚为孩子选购了一台拼装四驱车的刘女士告诉记者,这种玩具一买来就需要小孩亲自动手拼装,而且还可以升级,像换轮胎、换马达什么的,让车子性能越来越好,既有创意,又寓教于乐,孩子很喜欢。不过,这类玩具大多以国外汽车造型为主,价格不低,有时候一整套玩具升级下来动辄就要好几百元,实在让人吃不消。
记者走访了几家玩具店,发现这种系列玩具已经占据了玩具市场的主要位置。在星力百货,记者碰到正在选购“小芭比”服装的肖女士,肖女士告诉记者,前不久,孩子的姨妈给她买了个精致的“芭比娃娃”,过了几个星期,孩子到玩具专柜一看,就想为芭比添置些东西,这一来,买了小洋服,又买舞蹈衣物,还给芭比买了张睡觉的床,孩子对芭比的照顾无比周到,所以芭比的服装也成几何级数增长起来,钱也花了不少。
一些商家表示,近年来,系列玩具的推出大大增加了玩具的销量。而且孩子们一般都喜欢把一套玩具买齐,第一次来时买一些,第二次来时再买一些,没过几天,总要想方设法把玩具买齐。有关人士指出,尽管系列玩具满足了孩子不断追求新奇的好玩心理,给孩子带来了欢乐,但它也助长了孩子之间盲目攀比的心理意识,其负面影响同样不可小视。
本土玩具难觅踪影
记者在走访了星力百货、百盛、时代广场等多家大型商场的玩具专柜后发现,摆在显眼处的大部分是广东等地生产的“洋玩具”,而具有中华文化的本土玩具却踪影全无。
在各大商场的玩具专柜,记者发现,这里的产品造型大都是来自国外的车辆、飞机和卡通玩具,包括“奥迪”赛车系列、“雷速登”遥控车系列、“数码宝贝”系列等几百个品种,而本土玩具却是凤毛麟角。记者仔细找了一下,商场里跟“中国”沾边的玩具,只有一种以“孙悟空”为原型的小雕像和一辆解放牌卡车。
一位售货员告诉记者,孩子们对“洋玩具”大都耳熟能详,不管多“丑”,都有孩子喜欢。反而是国产玩具,既缺乏相应的电视文化支持,又没有成熟的造型设计,市场上并不多见,也不好卖。据介绍,玩具热销与动画片的热播有很大关系,像去年《弹珠警察》播放得很火,生产商推出的“弹珠”玩具就卖得很好,采访中,业内人士对“洋玩具”一边倒的状况表示担忧。他们表示,我国已成为玩具生产大国,其中不少“洋玩具”都是国内玩具商生产的,但国内玩具却缺乏市场、文化支持,使孩子们失去了在玩具中认识中华文化的机会。
