以前日本人所说的“大人的玩具”都是专指情趣玩具，当然日本在这方面的产值也是世界顶尖的，尤其一具两万美元精致的充气娃娃，全世界都有男人争相订购。不过，现在日本所谓“大人的玩具市场”则是针对长不大或者不想长大的现代人推出的，动辄卖出百万个的高价热门商品也相继诞生，针对大人的玩具产业市场急剧成长，改变了百货公司、书店等玩具卖场的景观。看到40岁的成年男女，突然开始买许多自己孩提时代无法买的玩具，比如洋娃娃，无须吃惊。
最近在东京的玩具大展里，重点全是针对大人的玩具，去年是锻炼脑力的各色电玩，今年则是“飞翔系”的遥控直升机、昆虫等，以及“室内系”的100万日元（约8万元人民币）以上的玩具，还有跟营业用一样大的飞镖板或是两万多日元（约1600元人民币）的“家庭用星象馆”等，许多造型设计出色的产品，都是为了吸引三四十岁的上班族，甚至钱包鼓鼓的50岁一代，面对少子化时代，玩具业者如果不拿大人当对象的话，就无法生存，也因此不断去挖掘大人内心深层的需要。
大人童心未泯，到五六十岁都一样，为此花大把的银子也无所谓，尤其是现在四五十岁的一代，小时候都曾憧憬过某些当时只有有钱人才能玩得起的玩具，例如遥控直升机，当时自己只有竹蜻蜓，现在居然出现价格低廉、能在室内飞翔的直升机，简直是梦幻成真。操纵巨大昆虫飞翔，也满足了自己成为科幻片里怪博士的梦想；5000日元左右（约400元人民币）的红外线遥控飞机，每部都是一上市就卖50万套。其它像“智能之轮”类设计洗练的金属拆解玩具，从20到70岁的大人都爱玩，已经卖了400万套，放在房间里，看到的人都情不自禁想拆解一下，也能提供话题，或让人扮演“还有玩心的大人”。
上了岁数的大男人要进玩具店得有相当大的勇气，跟妻子去购物也很难吵着说要买自己的玩具，但现在有网络购物，可以悄悄地买进来，即使穿帮也是既成事实，让男人被压抑的愿望获得解放。不仅是男人，也有许多女人在网络上标购昂贵的洋娃娃，以此找回青春。
二三十岁的人，为了生活而全力集中工作，到40岁左右，家庭事业多少安定下来，而以“自我实现”的美名找些乐子，买些自己在孩提或学生时代没买或没玩过的玩具，也跟老唱片、老电影一样是“精神消费”的一部分。日本有许多男士年过40，却重组摇滚乐队，或成立“手打荞麦面俱乐部”等，相关道具也大为畅销。每个人都不想长大，想回归高中或者初中时代的青春期。
