受玩具原材料不断上涨、欧盟玩具安全标准不断提高等因素的影响，中国的玩具企业开始集中研发拥有自主知识产权的玩具产品，扩大在国内市场的销售份额。参展企业启智数码科技公司针对国内的幼教消费市场，组织20多人的研发队伍，与国内知名科研所、高等院校建立了“产学研”合作关系，开发了“不马虎”早教系列产品，同时还开发了“数码鼠”、“智力小车神”、“吉米熊”、“哈尼鼠”等多个自主卡通品牌；浙江和信玩具公司在传统木制玩具的基础上进行新产品开发，申请注册了“比好”、“爱木”、“木玩世家”、等商标，申请专利56项。这些自主创新的民族品牌将在第九届北京国际玩具及幼教用品展览会上亮相，业内人士及广大消费者将有机会一睹民族品牌的风采。
展览会上一种叫“诸葛马”的儿童健身玩具备受儿童的喜爱，设计者以三国时期“木牛流马”为原型，采用机械传动的原理，不需要任何电池、马达等动力装置，骑者靠自身的重力和蹬力便可以迈步行走。“马”的外表采用高档毛绒材料，配以优质皮革等制作，工艺精湛，远观、近看都如同真马。骑者拍一下“马”的脑门，还可以发出嘶鸣。这种拥有自主知识产权的儿童健身玩具将成为儿童乐园、游乐园的“新客”。
玩具行业知识产权的保护激发了中国玩具企业的自主创新积极性，拥有自主知识产权的中国玩具产品未来将逐渐替代进口玩具产品，成为中国儿童喜爱的民族品牌。
