据亚心网报道 俄罗斯玩具协会近日称,无论哪个小孩,一出生就需要玩具,随着他们的长大还要经常不断更换玩具,所以儿童对玩具的需求是长期的和非季节性的。但研究发现,目前俄罗斯市场上销售的本国制造的玩具所占的市场份额不超过10%—12%。
俄罗斯玩具市场目前的状况很奇特,与欧洲其他国家有较大的差异。据俄罗斯海关统计,2005年玩具进口总值为2.12亿美元,俄罗斯制造企业累计收益不超过数百万美元。考虑到其中的贸易差额,2006年俄罗斯玩具市场总营业额在4亿—4.5亿美元之间。按“Rosstat”的统计,俄罗斯目前有14岁以下儿童2200万人,每一个儿童玩具消费为20美元/年。相比之下,世界儿童人均玩具消费为26美元/年,其中英国是280美元/年、法国255美元/年、美国为242美元/年。面对这样一个背景,未来几年俄罗斯将很难改观目前的玩具消费状况。 今后充斥俄罗斯市场的进口玩具都是什么呢?调查发现,有30多个国家的玩具供应商向俄罗斯提供玩具,其中最主要的是中国。2005年中国出口到俄罗斯的玩具至少占俄罗斯进口玩具市场份额的90%,接下来是波兰和意大利,分别占1.57%和1.05%,而其他国家甚至不到1%。
目前,进口玩具中有约75%的玩具是塑料玩具,这是俄罗斯生产技术水平落后(特别是模压注塑工艺落后),无法生产高品质的塑料产品导致的。这个问题早已受到玩具行业的专家以及其他行业人士的关注。另外,也由于中国玩具产品的物美价廉(按重量计1公斤玩具价值33美分),不会让俄罗斯的玩具生产商有任何机会。
这里有一个非常有意义的事实,几乎所有中国制造的玩具都符合欧洲的标准和设计(包括俄罗斯),中国制造的玩具其目标客户就是西方而非传统意义上的东方。换句话说,中国目前自有品牌玩具产品不多,不能或很难在玩具制造上创建自己的风格。2005年,中国开始接俄罗斯的订单,为俄罗斯制造品牌玩具产品,2006年有价值至少140万美元的俄罗斯玩具产品是在中国制造的。目前,为了尽可能地降低生产成本,有的俄罗斯公司已经获准由中国工厂代为制造玩具产品。
俄罗斯人经历了20多年的改革开放,新生潮(人口专家称为“生育高峰”)的到来也会带来新的商业机会。不难预测,未来的俄罗斯玩具市场将呈现百花齐放的壮观场面,玩具市场潜力十分巨大。
