在越南的玩具市场上，进口玩具占据了80%的份额。多年来，中国玩具生产企业借助中越相邻的地利，积极开拓越南玩具市场，所生产的玩具在越南玩具市场上一直占据绝对优势。据越南有关部门的统计，越南玩具市场上70%以上的塑料玩具都来源于中国。越南商家普遍认为，相比之下，中国玩具更容易销售。业内人士分析认为，欧美等发达国家，如丹麦和美国的儿童玩具虽然有很高的艺术性，但价格太高，不符合越南老百姓的消费水平。而中国玩具有种类多、价格适中、色彩和式样流行等特点。如“中国制造”的超人、宇航员、电动汽车、玩具娃娃、填充动物、飞机、坦克、手枪、刀剑等，品种多样，售价适合越南中低收入家庭的购买力，加上产品造型新颖、色彩鲜艳，款式不断推陈出新，深得越南儿童的喜爱，理所当然地赢得了很大的市场份额。
近年来，越南经济增幅持续高居东南亚各国之首。随着经济的发展和人民生活水平的提高，群众的娱乐需求不断增长，越南玩具市场正在不断扩大，并日益成为玩具开发的热土。各国玩具生产企业对此十分关注，普遍看好越南玩具市场的开发潜力。对中国玩具生产企业来说，越南玩具市场上新一轮的激烈竞争已经展开。除儿童玩具外，越南的娱乐设施也日益构成潜在市场。越南大部分旅游景点和公园的开发力度不够，设施短缺，过山车、卡丁车、碰碰车、碰碰船、摩托艇、观光缆车等现代娱乐设施较少，开发潜力巨大。
值得关注的是，越南当地的玩具生产企业正凭借生产成本较低的优势，在竞争中崛起，对中国玩具提出了挑战。据有关统计资料，越南现有30多家玩具生产厂，年产儿童玩具300万件，全部采用当地的原材料与技术生产。2006年，越南玩具共出口6800万美元，同比增长157.7%。一些实力较强的越南玩具生产企业在积极扩大当地市场份额的同时，又把目光投向国外特别是中国的玩具市场。越南一玩具公司的香港代理表示，由于中国市场庞大，他们正考虑利用低成本的优势进军中国市场，与中国国内的玩具生产企业一较高低。
中国玩具生产企业应把握越南加入世贸组织后关税持续降低的大好时机，大力提高创新能力，强化玩具产品的科技性和安全性，优化营销策略，在巩固传统玩具市场的同时，大力开发科技含量更高的玩具产品，不失时机地加大对越南市场的开发和促销力度，以确保在日益激烈的越南玩具市场中取胜。
