近日，中外玩具网在统计2月抖音-童车/儿童轮滑销售额/销量榜单时，发现了一类比较特别的童车，卡通滑行车/滑步车。该产品在多家抖音小店热销，还是2月新品销量最多的单品，典型特点是外观造型类似七星瓢虫，因而也被称为七星瓢虫滑行车/滑步车（统称“七星瓢虫滑行车”）。
别具一格的卡通造型
七星瓢虫滑行车在功能方面并没有太多的创新。据产品详情页介绍，该类型产品适合2~4岁孩子，绝大多数设计都是为了确保孩子使用安全，比如采用四轮平稳结构、防后倾设计、全封闭式底盘、防滑扶手等，以达到防侧翻、防刮伤等目的。其他设计还包括添加音乐灯光，增加滑行快乐；使用静音万向轮，在家中玩耍不必担心扰邻等。
这款产品之所以能够在社交平台引发关注并占据抖音2月童车/儿童轮滑类目新品销量榜第1、第4的位置，核心在于造型突破了常规束缚。红色车身上错落分布的黑色圆圈，让人只看一眼就联想到了七星瓢虫。
七星瓢虫滑行车
虫子大都是不招人喜欢的，除非Q版化、可爱化。七星瓢虫滑行车便是如此：车身高度结合了七星瓢虫的特点，但造型更加圆润；车头圆滚滚的，以黄色为底色，搭配微笑唇，以及两只凸出的圆滚滚的眼睛；两个扶手宛若七星瓢虫的触手。再加上只有46cm长、34cm（含扶手）高，使得该产品给人一种“呆萌可爱”的感觉。
在基础的红（车体）+黑（斑点）+黄（车头）的配色之外，电商平台上还有黄+黑+黄、蓝+黑+黄、绿+黑+绿、粉+紫+粉等不同配色，可满足不同颜色喜好消费者的需求。
其他配色的七星瓢虫滑行车
直播种草尽显低价优势
根据消费者在产品评论区、社交平台的分享，购买七星瓢虫滑行车的一大原因是被直播种草。“看直播的时候觉得很新奇”是绝大多数消费者选购该产品的理由。抖音数据也显示，直播是该童车的主要销售渠道，占总销售额/销量的50%以上。
另外，七星瓢虫滑行车还具有价格优势。在抖音销量榜上，该产品的券后价是39.9元，而笔者在产品详情页实际选购时，36元左右的价格就可将该童车买回家。在淘宝/天猫上，这类童车的零售价也是30多元起步，最高不超过100元。
价格是该滑行车的优势之一
企业要创新更要品质
微创新，这是近年童车创新的典型特点。多位童车厂家负责人都表示，消费者对童车的要求是相对集中且稳定的，整体以实用性、安全性为主，所以各方面的创新变化相对比较少，也不太明显，较多的是在配色方面做更改，以满足部分年轻父母拍照晒圈的需求。
或许正是因为绝大多数童车都过于“循规蹈矩”，所以七星瓢虫滑行车才能凭借打破常规的设计吸引消费者关注、购买。这也再度证明了“颜值”“造型”“外观”等对产品销售的重要性。
但空有“颜值”肯定是不行的，毕竟消费者购买童车的目的是给孩子使用，需要童车能够让孩子安全的玩耍。此次榜单统计的产品来看，两款上榜的七星瓢虫滑行车好评率都低于90%。
除了对外观设计是普遍认可外，消费者提出产品存在较多的质量问题，比如宣传说防侧翻但实际容易侧翻、车轮滑不动、头与身体连接处缝隙大易割手；车身有划伤、车头有凹陷等。但因为产品价格本身不高，不少消费者“懒得退货折腾”。
消费者通过直播购买产品，对质量较不满意
整体来说，七星瓢虫滑行车的热销为童车企业设计创新提供了新思路，但企业要想打造出能够长线销售的产品，仍须质量为王。
▍来源：中外玩具网 文/编辑：秦粤/Salas 图源：抖音/天猫
