近日，乐高官方发布多则消息，透露了未来的重要方向。其中包括宣布和耐克建立为期多年的合作伙伴关系；计划于2027年开设乐高哥本哈根中心；还致力于可持续发展计划，发起“Made to be Played”活动。
近日，全球玩具巨头乐高宣布携手体育领域龙头耐克，建立为期多年的合作伙伴关系。该合作将于明年正式启动，届时会将乐高积木的想象力与耐克的“Just Do It”精神结合起来，推出一系列联名产品、内容以及体验，将创造力、乐趣、运动以及想象力重新融入游戏。
为庆祝这一具有历史意义的合作，双方发布了一段特别的动画，经典乐高人仔成为主角，同时展示了两个品牌的多个标志性元素。值得注意的是，耐克的 Swoosh 符号（耐克钩子图案）会化作乐高人仔笑脸的一部分，以幽默诙谐的方式彰显双方合作的乐趣与活力。
有网友发现，耐克在多个社交软件的官方账号头像也改成了和乐高结合的Logo。有业内人士猜测，这预示着耐克与乐高的联动有望很快和大家见面。同时，比之普通联名活动，这场合作或将更具深度和广度，可能涉及线上渠道、线下门店、官方社群等多个维度。
据悉，乐高和阿迪达斯在多年前就曾率先推出过联名产品，以阿迪达斯旗下的经典鞋履 adidas Originals Superstar为蓝本，打造了一组玩具积木，并上市发售。
在社交媒体上，有网友分享了由AI生成的耐克x乐高产品，说明消费者对这两个品牌的联名早已是翘首以盼。
在业内人士看来，在全球商业领域，跨界合作已成为推动品牌创新和市场拓展的重要策略之一。耐克与乐高的合作，点燃了市场的关注，更预示着两大品牌计划在创意玩乐和运动领域展开一场前所未有的深度合作。
自1932年成立以来，乐高总部就设在丹麦比隆，且多年来不断对总部设施进行投资、扩建和升级，如2022年开设的尖端乐高园区，还有正在建设的Kornmarken园区和创新园区分别将于2025年和2027年开放。
乐高最新消息显示，除总部外，乐高计划于2027年在哥本哈根标志性建筑The Stamp内开设乐高哥本哈根中心。The Stamp一共九层，占地30000平方米，最多可容纳1500多名员工，乐高将成为The Stamp大厦的唯一入驻者。据介绍，乐高哥本哈根中心将采用世界一流的无障碍设计，为员工提供一个良好的工作环境。
乐高首席执行官Niels B Christiansen 表示：“新的哥本哈根中心交通便利，可轻松前往首都和厄勒海峡地区，能够吸引世界一流的人才到丹麦来。”
目前，乐高集团在哥本哈根的Østergade设有办事处，并计划于2024年9月在Løvstræde开设第二家办事处，两家办事处一共可容纳约650名员工。位于The Stamp的乐高哥本哈根新中心开放后，前两个办事处的员工将转移到新中心办公。
据悉，哥本哈根中心将成为乐高继波士顿/恩菲尔德（美国）、伦敦、新加坡和上海之后的第五个中心。此外，乐高还拥有 37 个销售办事处和 5 家工厂，还有两个新的制造基地正在建设中。
此外，乐高近期还发起了“Made to be Played”（为玩而生）活动，鼓励家庭将乐高积木代代相传，减少玩具废弃率，更环保。
该活动展示了乐高多年来的一些经典乐高套装，包括 1978 年推出的第一款乐高城堡、1979 年推出的银河探索号以及 1989 年推出的黑海梭鱼号。乐高积木的独特设计和互锁系统拥有 66 年的历史，让乐高能够制造出可以经受时间考验的玩具，当不再需要时，也可以将其传递下去，避免浪费。
1958 年的乐高积木专利
乐高首席可持续发展官 Annette Stube 表示：“通过设计可以世代相传的积木，我们希望激发无尽的创造力，并防止乐高积木变成废物。除了鼓励玩家保留积木外，我们还将还将继续通过回收计划探索更多重新利用乐高积木的方法。”
今年早些时候，乐高借鉴了美国和加拿大乐高积木回收项目的成功经验，将其 LEGO Replay 回收项目扩展到了英国。乐高还在美国和德国开展了以旧换新试点，促进旧积木的回收，同时探索乐高粉丝们喜欢以何种方式传承他们的积木。
为打造更具可持续性的乐高积木，乐高仍在努力增加积木中可持续原材料的数量，推出纸质包装袋，并计划在2024年大幅增加采购通过质量平衡塑料认证树脂的数量。据悉，乐高集团正在推进更多创新，包括开发一种名为ePOM的材料，该材料利用尖端技术将可再生能源和生物废弃物中的二氧化碳混合，计划从 2025 年开始用于制造轮轴等乐高部件。
此次活动正值乐高集团全力推进可持续发展计划之际。与2022年相比，2023年乐高集团在环境计划方面的支出增加了60%，到2025年，计划将年度相关支出比2023年翻一番。与此同时，公司还制定了到2032年将温室气体排放量在2019年基础上减少37%的目标，到2050 年实现净零排放。
▍来源：中外玩具网综合 文/编辑：Kaia/Jane/Salas
