入市3年的“智德乐”积木如何异军突起?

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入市3年的“智德乐”积木如何异军突起?


发布:2024-03-28     来源:中外玩具网(ctoy-gdta)    作者:高芷瑶/Salas    评论:0     分享文章

核心提示:凭借供应链优势带来的“高性价比”,以及更符合“中国消费者体质”的国潮文化IP,国产积木在近年发展迅猛,入局者众……

引言

凭借供应链优势带来的“高性价比”,以及更符合“中国消费者体质”的国潮文化IP,国产积木在近年发展迅猛,入局者众。在一众新秀里,港资企业宏德控股有限公司(简称“宏德”)旗下的自主品牌“智德乐”于2021年正式创立,以高成长性逐渐在市场上站稳脚跟,三年时间里在国产积木市场上异军突起。

底盘稳+挥拳准
智德乐业务进一步提升

据肇庆高要宏德实业有限公司总经理余建荣介绍,“背靠东莞全球制造业之都的地缘优势,去年智德乐业务体量进一步扩大,市场占有率递增,海外市场渗透率持续提升”。这个成绩来源于智德乐背后的供应链优势、前期布局以及平台口碑积累。

追本溯源,“智德乐”母公司宏德有着超40年外贸玩具制造业沉淀,拥有极为雄厚的生产能力和技术积淀,生产基地建筑总面积51000平方米,年产能达2800万余件(包括积木及其他品类产品)。这便是智德乐得天独厚的生产链优势。

底盘够稳,挥拳也要准。建立初期,智德乐从前期设计研发到后期产品生产都花足了心思。引进智能化、自动化生产设备,实现全面自动化生产,并严格执行检验程序,确保产品符合各类安全标准;其专业研发团队在18个月内研发了逾百款单品,其中航空航海系列、文创文旅系列和自发光系列产品成为热卖爆品。
渠道方面,智德乐注重全渠道运营,通过线上渠道如天猫、抖音等和线下渠道如银座、大润发、新华书店等,提升品牌认知度和用户好感度。此外,智德乐积极拓展海外市场,并将出海作为品牌的核心战略,去年已与美国、英国、印尼、俄罗斯等地区客户签约。
4月8-10日,2024深圳玩具展即将盛大举行。作为企业拓展渠道的重要展会,智德乐希望通过本次展会接触到更多欧美客户,做深度国际化;此外,2023年品牌线下覆盖的区域主要在三四线城市,今年会进入更多一级城市,希望借这次深圳展结交更多北上广深的行业合作伙伴。


认知度+差异化
智德乐产品研发原则

智德乐相信,不管消费市场的风向如何变化,唯一不变的是产品根本,靠产品驱动的品牌才会有更顽强的生命力。智德乐一方面在积木互动体验赛道上进行深耕,包括发光性和能动性等;另一方面,开发具有中国特色的文创产品,吸引不同年龄段的消费者。

2023年,智德乐抓住爱国主义教育的思潮,推出了“中国航母作战群(福建舰)”、“筑梦航天”等高端系列,“中国潮·花仙子”、“中国潮·东方韵”等古风国潮产品。

智德乐2023年部分产品
当前,积木玩具市场“潮玩”“收藏”趋势明显,拼搭积木已然成为新一代年轻人喜爱的潮流生活方式。侧重于年轻人群体,智德乐推出了灯光积木“大美中国·城市灯光秀”、“假日出逃计划”、“花予琉璃”、和“文创产品·乐器花”等产品,深受消费者喜爱。
据悉,智德乐今年除了对自发光积木等爆品进行拓展,还推出歼-35隐身战斗机,迷你街景、宠物包、“英伦风电话亭”、带有电子功能的“汕汕高铁”等新品。以上新品将在2024深圳玩具展上展出。

后续产品研发,智德乐将继续秉持认知度和差异化原则去探索产品的正确打法,大胆去做尝试,扩大消费者对智德乐的品牌认知。


新品+场景+市场
智德乐多元探索
伴随着越来越多的企业进入,国产积木市场竞争势必更加激烈,因此,成败就在于如何最大限度地发挥创新精神。如果只沉醉于目前的优势,瞬息之间就有落伍的危险。
在产品方面,智德乐推新节奏快,保持每月都推出新品:新品上市期间在线上部分渠道做同步测试——收集消费者的反馈——对产品进行修正——铺到线下渠道,这样才能和线下玩具店每年引入新品的时间窗口期对齐。此外,智德乐今年将在产品上附加更多的内容,赋予产品社交属性与消费者建立“朋友”连接。
在场景方面,智德乐计划加大营销投入,通过多元的场景触达消费者,包括与匹配度高的品牌进行跨界合作和打造休闲有趣的拼搭场景,如去年,智德乐创造性地打造“积木研学体验馆”,通过亲子互动、科学实践、寓教于乐的方式尝试将产品与启蒙教育靠拢。

智德乐打造的“积木研学体验馆”
在市场方面,智德乐将继续加强海外业务发展,拓展海外市场,实现深度国际化,希望智德乐的出海能让中国企业在海外受到更多尊重。展望未来,智德乐将继续夯实做好产品的能力,持续为消费者提供更好的选择。“希望未来智德乐能够成为高质量国产积木的代名词。”


▍来源:中外玩具网(ctoy-gdta) 文/编辑:高芷瑶/Salas



 
 
 
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