东方财富网:第36届深圳玩具展将于4月8日启幕 知名厂商展现潮玩新魅力

   日期:2024-03-25     来源:东方财富网    评论:0    
核心提示:2024年,被商务部确定为“消费促进年”,要着力扩大国内需求,激发有潜能的消费,推动消费从疫后恢复转向持续扩大……


2024年,被商务部确定为“消费促进年”,要着力扩大国内需求,激发有潜能的消费,推动消费从疫后恢复转向持续扩大。

随着国潮风的盛行、悦己消费的兴起,2024年的消费市场将走向何处?增长潜能会来自哪些赛道?笔者从“中国玩具市场风向标”——深圳玩具展情况通报会上获悉,作为今年中国内地首场大型玩具专业展览,即将于4月8—10日在深圳国际会展中心举办的第36届国际玩具及教育产品(深圳)展览会、第15届国际童车及母婴童用品(深圳)展览会和2024国际授权及衍生品(深圳)展览会(统称“深圳玩具展”),从参展企业、展出新品、新渠道买家等与会的踊跃程度看,将对促进消费、产业赋能带来积极影响。

展会再创新高

据深圳玩具展主办方广东省玩具协会会长陈黄漫介绍,展会目前累计确认展位超4900个,展商超1400家,预计增幅在10%以上,再创历史新高。深圳玩具展承载着业界对市场复苏的期盼,势必会掀起今年玩具产业的商贸高潮。

值得留意的是,今年展会收到众多海外买家的热情反响,目前已有超过20个国家及地区的观众报名参观。海外买家团有来自韩国、印度尼西亚、马来西亚、越南、缅甸等国家并持续增加中,另外来自中东地区,俄罗斯及中亚地区、日本、欧洲、英国及美国的分销商、百货公司、连锁超市等主要销售渠道的买家已报名参与买家商贸配对活动,将到场与参展商对接进行采购。预计到会人数比上届增长30%。

拓宽玩具边界

新消费、新经济、新模式、新业态创新消费供给,多维度拓宽消费场景,这些具化到玩具行业,便是玩具消费的边界在不断扩张,受众群体不仅限于儿童,由年轻人主导的潮玩消费也已形成。

根据新华社和中科院的产业研究分析,不久的将来潮玩产业产值将超千亿规模。从2023年玩具内销总额740亿元人民币,同比上升12.7%的情况看,除了线下经济持续恢复外,部分玩企生产潮玩属性的产品吸引更多年轻人购买是主要支撑。

陈黄漫介绍道,潮流玩具和IP授权衍生品一直是深圳玩具展的优势品类,过去几年在展会上都可以看到各种大IP的衍生品和衍生玩具,宝可梦、奥特曼、火影忍者、叶罗丽、漫威、迪士尼、华纳、流浪地球、头文字D、哆啦A梦、鬼灭之刃、熊出没、猪猪侠、咖宝车神等,以及代表国潮风、航天文化的IP悉数登场。2024深圳玩具展将16号展馆主题定为“IP授权及衍生品,潮玩及收藏玩具”,突出展现更多当下受市场追捧的各式授权产品和潮玩产品,更好营造潮玩和授权衍生品的市场消费氛围和场景,满足不同人群的玩具消费需求。

着力全渠道发展

在促进消费上,不仅供给端要抓潮流顺势而为,销售端也一直在乘势而变。广东省玩具协会在市场调研时发现,很多传统渠道勇于尝新,如批发市场向大卖场方向发展,借助各种节日搞主题促销;商户们对店面改造升级做成玩具超市并运用直播、短视频的形式进行宣传营销;文体渠道引入更多IP授权产品刺激消费;各种玩具仓、潮玩店、游艺店迎来开店潮。线上方面进驻拼多多的品牌数量上升;注重与达人、团长合作的也为数不少。

无论经济环境的变迁,消费者对消费场景的多元舒适、消费服务的贴心到位要求是不会变的。深圳玩具展也积极寻找更多渠道新机会提供给广大展商,为更多展品进驻各种渠道努力。当下火爆的山姆会员店、开市客等大型商超,各种新媒体平台上玩具、母婴大V达人以及团长,跨境电商、外贸企业以及海外买家均有预约登记观展。其中不乏各大新渠道的知名企业:如亲子岛母婴连锁、重庆欢乐谷、吉的堡教育集团、华润万家、幸福蓝海国际影城、名创优品、恋惠优品、爱奇艺、哔哩哔哩、伊利集团、心里程教育集团、猿辅导、完美世界、枫叶教育集团、茶救星球、茶小开、eBay、Shopee、亚马逊、悦活里、7-11、世宇科技等,可见玩具消费场景的多样性。

探讨行业前路

展望2024年的消费市场,依旧是一个存量竞争的状态。深圳玩具展不单是一个行业商贸平台,还是一个交流信息、捕捉行情的中心。2024年展会的同期会议、对接活动,各种产业信息的分享交流,业界大咖的思维碰撞都将给产业发展带来新的可能。

今年主要的同期活动包括:首度亮相的World of Play全球玩创峰会将于4月8及9日下午分别设置“国际视野”及“中国聚焦”两个主题分会场,将邀请来自海外的玩具品牌、媒体、产品创新及知识产权机构的代表,以及国内新零售渠道的专家及从业人员共聚一堂,分享他们对行业的最新见解,市场上的创意产品及零售新玩法。

还有由积木大咖分析品类发展趋势——“积木潮玩趋势发展论坛”;也有已成品牌的“玩具营销论坛”和“粤港澳大湾区品牌授权产业发展论坛”。连续举办多年的“中外玩具大奖”也将在展会上设置专区展示。还有更多关于跨境电商、幼教的主题会议以及达人、团长、跨界买家的对接活动都值得业界关注。


 
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2024-04-17   TAG: 深圳玩具展  

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