2024年，被商务部确定为“消费促进年”，要着力扩大国内需求，激发有潜能的消费，推动消费从疫后恢复转向持续扩大。
随着国潮风的盛行、悦己消费的兴起，2024年的消费市场将走向何处？增长潜能会来自哪些赛道？笔者从“中国玩具市场风向标”——深圳玩具展情况通报会上获悉，作为今年中国内地首场大型玩具专业展览，即将于4月8—10日在深圳国际会展中心举办的第36届国际玩具及教育产品（深圳）展览会、第15届国际童车及母婴童用品（深圳）展览会和2024国际授权及衍生品（深圳）展览会（统称“深圳玩具展”），从参展企业、展出新品、新渠道买家等与会的踊跃程度看，将对促进消费、产业赋能带来积极影响。
展会再创新高
据深圳玩具展主办方广东省玩具协会会长陈黄漫介绍，展会目前累计确认展位超4900个，展商超1400家，预计增幅在10%以上，再创历史新高。深圳玩具展承载着业界对市场复苏的期盼，势必会掀起今年玩具产业的商贸高潮。
值得留意的是，今年展会收到众多海外买家的热情反响，目前已有超过20个国家及地区的观众报名参观。海外买家团有来自韩国、印度尼西亚、马来西亚、越南、缅甸等国家并持续增加中，另外来自中东地区，俄罗斯及中亚地区、日本、欧洲、英国及美国的分销商、百货公司、连锁超市等主要销售渠道的买家已报名参与买家商贸配对活动，将到场与参展商对接进行采购。预计到会人数比上届增长30%。
拓宽玩具边界
新消费、新经济、新模式、新业态创新消费供给，多维度拓宽消费场景，这些具化到玩具行业，便是玩具消费的边界在不断扩张，受众群体不仅限于儿童，由年轻人主导的潮玩消费也已形成。
根据新华社和中科院的产业研究分析，不久的将来潮玩产业产值将超千亿规模。从2023年玩具内销总额740亿元人民币，同比上升12.7%的情况看，除了线下经济持续恢复外，部分玩企生产潮玩属性的产品吸引更多年轻人购买是主要支撑。
陈黄漫介绍道，潮流玩具和IP授权衍生品一直是深圳玩具展的优势品类，过去几年在展会上都可以看到各种大IP的衍生品和衍生玩具，宝可梦、奥特曼、火影忍者、叶罗丽、漫威、迪士尼、华纳、流浪地球、头文字D、哆啦A梦、鬼灭之刃、熊出没、猪猪侠、咖宝车神等，以及代表国潮风、航天文化的IP悉数登场。2024深圳玩具展将16号展馆主题定为“IP授权及衍生品，潮玩及收藏玩具”，突出展现更多当下受市场追捧的各式授权产品和潮玩产品，更好营造潮玩和授权衍生品的市场消费氛围和场景，满足不同人群的玩具消费需求。
着力全渠道发展
在促进消费上，不仅供给端要抓潮流顺势而为，销售端也一直在乘势而变。广东省玩具协会在市场调研时发现，很多传统渠道勇于尝新，如批发市场向大卖场方向发展，借助各种节日搞主题促销；商户们对店面改造升级做成玩具超市并运用直播、短视频的形式进行宣传营销；文体渠道引入更多IP授权产品刺激消费；各种玩具仓、潮玩店、游艺店迎来开店潮。线上方面进驻拼多多的品牌数量上升；注重与达人、团长合作的也为数不少。
无论经济环境的变迁，消费者对消费场景的多元舒适、消费服务的贴心到位要求是不会变的。深圳玩具展也积极寻找更多渠道新机会提供给广大展商，为更多展品进驻各种渠道努力。当下火爆的山姆会员店、开市客等大型商超，各种新媒体平台上玩具、母婴大V达人以及团长，跨境电商、外贸企业以及海外买家均有预约登记观展。其中不乏各大新渠道的知名企业：如亲子岛母婴连锁、重庆欢乐谷、吉的堡教育集团、华润万家、幸福蓝海国际影城、名创优品、恋惠优品、爱奇艺、哔哩哔哩、伊利集团、心里程教育集团、猿辅导、完美世界、枫叶教育集团、茶救星球、茶小开、eBay、Shopee、亚马逊、悦活里、7-11、世宇科技等，可见玩具消费场景的多样性。
探讨行业前路
展望2024年的消费市场，依旧是一个存量竞争的状态。深圳玩具展不单是一个行业商贸平台，还是一个交流信息、捕捉行情的中心。2024年展会的同期会议、对接活动，各种产业信息的分享交流，业界大咖的思维碰撞都将给产业发展带来新的可能。
今年主要的同期活动包括：首度亮相的World of Play全球玩创峰会将于4月8及9日下午分别设置“国际视野”及“中国聚焦”两个主题分会场，将邀请来自海外的玩具品牌、媒体、产品创新及知识产权机构的代表，以及国内新零售渠道的专家及从业人员共聚一堂，分享他们对行业的最新见解，市场上的创意产品及零售新玩法。
还有由积木大咖分析品类发展趋势——“积木潮玩趋势发展论坛”；也有已成品牌的“玩具营销论坛”和“粤港澳大湾区品牌授权产业发展论坛”。连续举办多年的“中外玩具大奖”也将在展会上设置专区展示。还有更多关于跨境电商、幼教的主题会议以及达人、团长、跨界买家的对接活动都值得业界关注。
