乐高继续巩固全球最大玩具公司优势，去年净赚137亿！

引言

在经济情况普遍不稳的2023年，乐高继续巩固其全球最大玩具公司的优势——全年收入达到659 亿丹麦克朗（约96.54亿美元、692.4亿元人民币），同比增长2%。其收入几乎相当于美泰（54亿美元）、孩之宝（50亿美元）两家之和【点击回顾】。那么，乐高是如何做到的呢？

欧美给力中国市场下滑

别看去年美国、欧洲的玩具整体销售都是负增长，但在购买乐高这件事情上，还是相当给力的。据乐高集团最新公布的年报显示，2023年，美国、中欧和东欧市场是集团销售增长的主要火车头，零售额同比2022年增长了4%，其增幅是公司整体增幅（2%）的两倍。值得注意的是，往年都被集团寄予厚望的中国市场，在2023年出现了下滑。

营业利润方面，由于战略支出增加以及外汇波动，2023年乐高的营业利润为171亿丹麦克朗（约25.05亿美元、179.67亿元人民币），较2022年下降5%。但在2023年下半年，由于收入增长和生产力提高，营业利润较2022年同期增长7%，高于全年水平。而全年净利润为 131亿丹麦克朗（约19.19亿美元、137.64亿元人民币），同比2022年的138亿丹麦克朗下降了5%。

产品花样多受众覆盖广

2023年，乐高推出了有史以来最多的产品，共计780款，其中新品约占50%。

其中，卖得最好的既有乐高原创系列：乐高Icons、乐高城市（LEGO® City）和乐高机械组（LEGO® Technic™）；还有娱乐IP授权系列，如星战（LEGO® Star Wars™）和哈利波特（LEGO® Harry Potter™）。

除了实体产品外，乐高集团还推出了创新的游戏体验，包括与 Epic Games合作的乐高®堡垒之夜®，为儿童提供有趣且安全的数字游戏空间。还有公司近5年来首次推出的原创主题游戏LEGO® DREAMZzz™。数字化专家团队人员比2022年增加了27%，从而改善消费者、购物者、零售合作伙伴和员工的体验。

渠道铺设方面，乐高集团在2023年新开设了147家乐高品牌商店，使全球总数达到1031 家。此外，还推出了一项名为LEGO® Insiders全新乐高粉丝会员计划。

加速产能环保提升

产能和环保是乐高集团2023年的重点长期投资项目。

2023年，乐高集团在办公场所、新旧生产方面投资了85亿丹麦克朗，大大高于2022年的60亿丹麦克朗。其中，扩大和升级了匈牙利、墨西哥和中国的生产基地，提升产能，并在美国弗吉尼亚州里士满和越南平阳建设了两家碳中和新工厂。

环保方面，虽然早前乐高集团放弃了全面使用植物基塑料的计划，但乐高在2023年的相关支出依然比2022年增加60%，并计划到2025年将年度支出提升到2023年的两倍。

增加的环保开支包括：引入纸袋和增加更环保原材料的使用。在2023 年，乐高产品中有18% 的原料符合相关的环保认证。乐高计划在2024年继续增加环保材料采购量。

乐高首席执行官Niels B. Christiansen表示：“尽管外部市场条件不佳，我们仍继续为未来投资，并在数字化、可持续发展和零售渠道铺设方面取得了良好进展，这将支持乐高的长期增长。”

▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta）文/编辑：Jane/Salas

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