看加码全球市场的国产积木企业如何打开新增长空间?

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看加码全球市场的国产积木企业如何打开新增长空间?


发布:2024-01-22     来源:智德乐Blocks    评论:0     分享文章

核心提示:随着中国经济率先实现复苏,作为一家40年港资企业,宏德实业旗下智德乐品牌在后疫情时代实现逆势增长……

 

引言

《天猫潮流玩具行业白皮书》显示,2023年、2022年的天猫618,国产积木销售同比增长60%和100%,成为天猫、京东增长最快的玩具品类之一。国产积木高成长性的背后是不断的市场探索与产品深耕。

随着中国经济率先实现复苏,作为一家40年港资企业,宏德实业旗下智德乐品牌在后疫情时代实现逆势增长。2023年,品牌凭借供应链优势、前期布局以及平台口碑积累,公司业务体量扩大,市场占有率递增,海外市场渗透率持续提升,在国产积木发展史中留下重要的一笔。

这个拥有五万多平方米工厂、年产能高达上千万件、一年推出上百款产品的积木品牌,正准备在2024年大干一番。


放眼全球业绩:

逆势前行,跃上新台阶

在玩具行业,想要获得长期增长,完善的供应链体系是品牌立足市场的根本。2023年,智德乐陆续完善多条智能生产线,通过集中母公司优势资源,落地重点生产的标准应用,产品品质均达到3C、ISO、ICTI、BSCI、CPC等各种质量要求。发展至今,母公司生产基地建筑总面积51000平方米,年产能达2800万余件(包括积木及其他品类产品)。

随着全产业链建设持续完善,产品研发并驾齐驱。这一年,智德乐首发“科技与积木”结合的产品,如“大美中国·城市灯光秀”,以可点亮的城市地标受到众多消费者的青睐。为培养儿童的爱国主义精神,智德乐积极开发航空、航海系列,推出“中国航母作战群”、“筑梦航天”等高端系列,进一步弘扬爱国精神。

《中国航母作战群》系列

《大美中国·城市灯光秀》系列

爆款积木背后是强大的产品生命力,以及敏锐的市场判断力。2023年,智德乐加码全球市场,陆续参加国内、外多场展会。其中,在第34届中国国际玩具及教育产品深圳展览会和第21届中国国际玩具及教育设备展览会上,智德乐以丰富且多元的产品体验吸引展会观众。

自开放海外事业合伙业务后,智德乐远渡重洋,首站选择印尼雅加达参展随后业务加速,在第28届俄罗斯国际玩具及婴童用品展上,智德乐从本土消费者的喜好出发,特别定制专属产品,充满俄罗斯元素的多个造型积木受到消费者青睐。


聚焦市场表现:

市场强劲,助力教育

在新零售模式中,智德乐发力淘宝、天猫、抖音、快手、拼多多以及小红书等平台,线上保持高速增长。新的一年,智德乐将挖掘更大潜力的消费群体,利用渠道之间互相引流的特征进行发展,如联动小红书博主进行产品宣传等,扩大消费者对智德乐品牌的认知。

智德乐线上平台

值得一提的是,2023年智德乐不忘初心,响应教育“双减”政策,进驻青少年宫打造一所公益“智德乐积木研学体验馆”,以“益智启蒙,寓教于乐的科教积木玩具”角色走进孩童的视野。未来,智德乐负责人表示,将持续躬身力行地助力教育事业和公益事业发展,专注孩童想象力与创造力的培养。

积木

研学体验馆

智德乐进驻少年宫



未来展望:

加码全球市场 开辟新的增长曲线


随着2024年的开始,智德乐将继续扩大市场容量。目前,在线下终端销售渠道上,智德乐在多家玩具店设有专柜,提供便捷愉悦的消费体验。未来公司将借助线下渠道等网点布局,推动产品进入新零售商或大型KA超市等渠道,进一步提升公司的业务规模


线下陈列

线下陈列

线下陈列

线下陈列

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2023年试水海外市场后,智德乐受欢迎程度远超预期。在海外业务发展上,后续智德乐将提高拓展速度,加强与海外合作业务合作伙伴的联系,满足客户的多样化需求,以保持海外市场的韧性


参加第28届俄罗斯国际玩具及婴童用品展

从产品线看,智德乐将以消费者为中心,在充分利用生产优势的基础上,加大对产品研发方面的投入。一方面在积木互动体验赛道上进行深耕,包括发光性和能动性等;另一方面,开发具有中国特色的文创产品,吸引不同年龄段的消费者。


花予琉璃》系列

在营销层面,据了解,智德乐在新一年会更加重视品牌建设,其中重点关注节点营销,营造欢乐的节日气氛,为消费创造多元互动体验。同时,品牌今年也考虑与出圈程度高或热度高的IP联名,快速提高曝光度,推进销售转化。

面向未来,机会与挑战并存。新的一年,智德乐将坚持战略定力,基于硬核产品力持续突破,以科技创新赋能玩具产业,融合高质量发展,匹配消费者需求,携手经销商、行业合作伙伴共同成长,推动公司实现长远发展。


▍来源:智德乐Blocks


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肇庆高要宏德实业有限公司



 
 
 
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